[로이슈 편도욱 기자] 공영홈쇼핑(대표이사 조성호)의 모바일 라이브커머스 ‘공영라방’이 성장을 거듭하며 디지털 판로 확대의 첨병으로 자리매김 하고 있다.

공영홈쇼핑의 ‘공영라방’ 2023년 취급액이 전년대비 200% 이상 상승한 것으로 나타났다. 홈쇼핑 업계의 탈TV 가속이 이어지는 가운데 모바일 중심의 사업재편을 추진해온 결과다.

공영홈쇼핑 관계자는 "‘공영라방’은 지난해 약 300여곳에 달하는 중소기업과 소상공인의 상품을 소개하고 총 160억 원의 판매고를 기록했다"라며 "그 중 98%인 294개가 소상공인 운영업체로서 명실상부 소상공인의 디지털 판로로 자리매김 했다는 평가다"라고 전했다.

이어 "라방은 기존 TV홈쇼핑의 다량∙다포장 상품과 달리 소량· 소포장 제품의 운영도 가능함에 따라 소상공인을 위한 판로로 떠오르고 있다"라고 밝혔다.

공영홈쇼핑은 ‘공영라방’ 육성을 위해 IT 고도화 및 모바일 앱 개편 등의 인프라 조성 뿐만 아니라, 콘텐츠 커머스 육성, 숏폼 활용 등 다양한 시도를 해오고 있다.

공영라방은 오는 30일 첫 방송을 앞둔 프로그램 ‘대리고’와 함께 ‘콘텐츠커머스’ 라인업 구축을 완료하고 디지털 판로 확대에 나선다. 월요일 뷰티 전문 프로그램 ‘라뷰쇼’를 시작으로, 화요일 무엇이든 심부름 해드리는 ‘대리고’, 수요일 상상초월 도전 미션 ‘도전자’, 목요일 사연 중심 보이는 라디오 커머스 ‘완판오분전’, 금요일 제주 특산물 소개 ‘퐝타스틱 제주’를 방송한다.

모두 예능과 판매방송을 결합한 ‘콘텐츠커머스’ 프로그램으로, 본방송 뿐만 아니라 숏클립을 활용해 중소상공인 상품의 홍보 효과를 더욱 높이고 있다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net