[로이슈 편도욱 기자] 풀무원(대표 이효율)은 공식 유튜브 ‘풀무릉도원’이 리뉴얼 이후 MZ세대와의 소통 창구로 자리잡으며 식물성 식단과 지속가능성 가치를 효과적으로 알려가고 있다고 17일 밝혔다.
풀무원은 지난 6월 공식 유튜브 채널명을 ‘풀무릉도원’으로 변경하고 MZ세대 감성에 맞춰 소통하며 ‘식물성 지향 라이프스타일’을 전파하는 채널로 새롭게 브랜딩하였다.

이후 자체 제작 웹예능 ‘지구밥차’와 ‘무릉주막’이 트렌디한 형식과 내용을 앞세워 MZ세대의 호응을 불러모으는 데 큰 역할을 했다. 지구밥차는 최고 조회 수 74만(1화), 무릉주막은 최고 조회 수 120만(9화)을 기록하고 유튜브 인기 급상승 동영상 29위(7화)까지 기록하는 등 기대 이상의 성적을 거뒀다.

또한 리뉴얼 전 5만 명에 미치지 못했던 채널 구독자 수가 리뉴얼 이후 4개월여 만인 11월 중순 현재 10만 명에 육박하고 있으며, 주 시청층도 젊어졌다.

이는 식물성 식단과 지속가능성이라는 깊이 있는 주제를 젊은 감성에 맞춰 재미있게 풀어내 쉽게 받아들일 수 있도록 콘텐츠를 구성한 덕분이다. 풀무릉도원은 단순 제품 노출과 홍보보다는 일상에서 풀무원 브랜드를 연상할 수 있는 자연스러운 스토리텔링으로 지속가능성 가치를 실천하도록 독려하였다.

특히 MZ세대의 지지를 받고 있는 호스트로 프로그램을 구성하고, 최근 유튜브에서 활약하고 있는 게스트들을 섭외하여 친근함을 더했다.
풀무원은 ‘지구밥차’, ‘무릉주막’에 이어 세 번째 웹예능을 공개하여 또 한번 식물성 지향 라이프스타일 전파에 나선다. 지난 16일 티저를 공개하며 호기심을 자극한 풀무릉도원의 신규 웹예능 ‘무박2일’은 오는 23일과 30일 2회차의 본편이 업로드된다.

‘무박2일’은 MZ세대가 선호하는 감성 보컬리스트 이석훈, 고영배, 정세운 3인이 지친 일상을 뒤로하고 ‘무릉도원’으로 캠핑을 떠나는 여정을 담은 리얼리티 웹예능이다. 이들은 ‘지구식단 만찬’을 하며 힐링하는 시간을 갖게 된다.

풀무원식품 브랜드관리실 SNS팀 담당자는 “공식 유튜브 ‘풀무릉도원’은 리뉴얼 이후 예상보다도 더 많은 사랑을 받으며 MZ세대와의 소통을 강화하는 데 큰 역할을 했다”며 “계속해서 지속가능성 가치를 전파하고 식물성 지향 식단(지구식단)을 알릴 수 있는 프로그램을 기획, 제작하여 식물성 지향 라이프스타일을 확립하는 데 앞장서겠다”고 밝혔다.

한편, 풀무원 지구식단은 론칭 1년간 매출 430억 원을 달성하고 성공적으로 시장에 안착하면서 국내 지속가능식품 시장을 선도하고 있다. 풀무원은 2026년까지 지속가능식품을 식품 전체 매출의 65%까지 끌어올리며, 이중 지속가능식품의 핵심인 ‘지구식단’을 연 매출 1,000억 규모의 브랜드로 키우는 등 지속가능식품을 리딩하는 브랜드로 성장시켜 나갈 계획이다.

◆한세엠케이, 블랙프라이데이 맞아 전사 프로모션 ‘한세페’ 실시
한세엠케이(각자대표 김동녕, 김지원, 임동환)가 연중 최대 규모의 할인 행사 블랙프라이데이 프로모션 ‘한세페(한세엠케이 세일 페스타)’를 실시한다고 17일 밝혔다.

이번 프로모션은 이달 26일까지 총 10일간 자사 온라인몰 ‘스타일24’과 각 브랜드 오프라인 매장에서 동시에 진행된다. 버커루, NBA, NBA키즈, PGA TOUR & LPGA 골프웨어, 컬리수, 모이몰른, 플레이키즈-프로, 리바이스키즈 등 한세엠케이가 전개 중인 모든 브랜드의 패션 아이템을 특가로 구매할 수 있는 행사로, 블랙프라이데이 및 본격적인 겨울 옷 쇼핑 시즌을 맞아 소비자들에게 절호의 기회가 될 것으로 기대된다.

한세엠케이는 행사 기간 동안 캐주얼, 골프웨어, 유아동복 등 다양한 패션 브랜드의 상품을 최대 80% 할인된 가격으로 자사 온라인몰 스타일24에서 판매한다. 특히 롱 다운 자켓, 다운점퍼, 후드 집업, 패딩, 베스트, 무스탕 등 겨울철 인기 품목을 중심으로 연중 최대 할인 혜택을 제공해 더욱 눈길을 끈다.

브랜드별 다양한 오프라인 프로모션도 함께 준비했다. 행사 기간 동안 버커루와 NBA, PGA TOUR & LPGA 골프웨어의 신상품에 대한 추가 할인 혜택을 제공하며, 컬리수는 23 F/W 시즌 신제품 20만원 이상 구매 시 5만원 할인 혜택과 함께 리유저블백을 증정한다. 이외에도 NBA키즈, 모이몰른, 플레이키즈-프로, 리바이스키즈에 대한 각종 혜택을 브랜드별 매장에서 만나볼 수 있다.

◆마포구 대학 진학설명회·1:1 상담

16일, 올해 수능시험이 종료됐다. 주사위는 던져졌고 이제는 대학 선택과 지원 절차가 남았다.

마포구(구청장 박강수)는 수능을 마치고 입시 전략을 고심할 수험생과 학부모를 위해 ‘2024학년도 대학 진학 설명회’와 1:1 상담을 실시한다.

대학 진학설명회는 오는 12월 1일 오후 4시, 마포구청 대강당에서 개최한다.

입시 현장 경험과 노하우가 풍부한 조만기 강사(한국대학교육협의회 대표강사)를 초빙해 내년도 대입 정시 전략과 변화하는 입시제도에 대한 강의를 진행한다.

아울러 12월 16일에는 정시모집 원서 작성에 도움이 될 수 있도록 지역 내 고3 수험생과 학부모를 대상으로 1:1 정시 대비 맞춤 상담도 진행한다.

상담은 1명당 40분간 이루어지며 서울시교육청교육연구정보원 소속의 전문교사 15명이 상담에 나선다.

구는 1:1 전문 상담으로 학생·학부모가 수능 성적과 희망 진로를 바탕으로 한 최적의 정시 지원 전략을 수립하는 데 큰 도움이 될 것이라 기대하고 있다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net