[로이슈 편도욱 기자] 연말 쇼핑시즌에도 저렴한 가성비 상품과 프리미엄 고가 상품으로 소비가 몰리는 이른바 ‘평균 실종’ 현상이 뚜렷한 것으로 나타났다.

G마켓이 ‘빅스마일데이’ 오픈 후 일주일(11/6-11/12) 간 거래액을 전년 동기와 비교 분석한 결과, 가전/명품 등 고액상품군의 거래액이 68% 급증한 것으로 나타났다. e쿠폰/생필품 등 중저가 상품군 역시 15% 증가했다. 지속되는 고물가 속에서 사회 양극화와 취향이 다변화되는 N극화가 심화되면서, 쌀 때 쟁여두기용으로 대량 구입해두는 자린고비형 소비와 엔데믹으로 주춤했던 플렉스형 소비가 돌아오며 두 트렌드가 공존하는 모양새다.

먼저, 고가의 상품군이 모두 인기다. 가전제품 전체 거래액은 73% 증가했다. 상품별 억대 매출을 기록 중인 로봇청소기가 포함된 ‘생활미용가전’은 121%, 갑자기 찾아온 겨울날씨에 ‘계절가전’은 56% 증가했고, 주방가전(50%)과 영상가전(24%)도 모두 신장세를 기록했다. 이 외, ▲모니터(136%) ▲음향기기(72%)를 비롯해 엔데믹 영향으로 여행/항공권은 2배 가까이(98%), 시계 등의 ‘명품잡화’도 48% 더 팔렸다.

고가의 플렉스형 상품에 지갑도 과감하게 열렸다. 가전, 명품, 여행 등 관련 상품군의 고객 1인당 평균 구매객단가를 살펴본 결과, 지난해 대비 18% 증가했다. 예를 들어, 작년에 가전이나 명품 소비에 평균 100만원을 썼다면, 올해는 118만원을 쓴 셈이다.

저렴한 가격대의 자린고비형 상품도 인기다. 특가에 미리 구비해두면 좋을 e쿠폰 거래액이 14% 증가했고, ▲문구용품(16%) ▲바디/헤어(14%) ▲생필품(13%) ▲커피/음료(11%) ▲가공식품(6%) 등이 모두 신장했다. 세부 품목으로 △통조림/캔(30%) △세제(14%) △물티슈(20%) 등 쟁여두기용 상품이 불티나게 팔렸고, 최근 빈대 관련 이슈의 영향으로 살충제(130%)도 많이 판매됐다.

한편, G마켓은 11월 15일부터 19일까지 쓸 수 있는 최대 15만원 빅스마일데이 할인쿠폰을 추가 제공한다. 최대 3만원이 할인되는 ‘20% 쿠폰’도 매일 지급한다. 해당 쿠폰들은 멤버십인 ‘신세계유니버스클럽’ 회원에게 각각 한 장씩 더 제공한다. 중저가 상품 구매 시에 활용도가 높은 ‘15% 쿠폰’(최대 1만원)은 횟수 제한없이 무한정 제공한다. 이 외, 간편결제시스템 ‘스마일페이’를 활용해 스마일카드 등 제휴카드로 결제 시 최대 7만원의 즉시 할인 등의 혜택도 있다.

G마켓 관계자는 “고물가가 지속되면서 알뜰한 자리고비형 소비가 대세로 자리 잡았지만, 반대로 ‘탕진잼’, ‘플렉스’ 등 고가 제품에 지갑을 여는 큰 손 고객도 증가하는 소비 양극화 형태가 이어지고 있다” 며 “객단가 높은 프리미엄 상품부터 대용량 가성비 상품까지 다양한 제품을 합리적인 가격으로 구입할 수 있도록 오는 19일까지 ‘빅스마일데이’를 통해 강력한 혜택을 제공할 계획”이라고 말했다.

◆메가MGC커피, ‘할메가커피’ 출시 두 달 만에 약 270만 잔 판매 기록

커피브랜드 메가MGC커피의 ‘할메가커피’와 ‘왕할메가커피’가 꾸준한 인기로 초고속 판매행진을 이어가고 있다.

지난 9월 초 선보인 메가MGC커피의 가을 신메뉴 할메가커피와 왕할메가커피가 소비자들의 폭발적인 인기에 힘입어 출시 두 달 만에 단일 메뉴로 누적 판매 약 270만 잔을 기록했다. 이는 출시 한 달 만에 누적 판매 100만 잔을 돌파한 것보다 약 1.5배 빠른 추이로, 1분에 30잔씩 팔린 셈이다.

할메가커피는 할머니께서 즐겨 드시던 달달한 믹스커피를 메가MGC커피만의 스타일로 선보인 가성비 메뉴로, 에너지 충전과 함께 기분 전환에 제격이다. 또한 ‘할메가커피’를 약 1리터(32oz)의 메가 사이즈로 즐길 수 있는 대용량 ‘왕할메가커피’도 함께 선보임으로써 소비자 선택지를 더했다.

특히 할메가커피와 왕할메가커피는 어린 시절 향수를 자극하는 맛과 레트로한 감성으로 출시 이전부터 이미 SNS 상에서 빠르게 입소문이 퍼졌다. 최근 MZ세대에서 유행하는 할매니얼 열풍에 맞춰 할머니, 부모님 세대를 넘어 트렌드에 민감한 2030세대 손자 세대 입맛까지 사로잡은 것으로 보인다.

실제 할메가커피와 왕할메가커피에 대한 소비자 반응도 뜨거웠다. “달달하고 부드러운 믹스커피 맛이 당 떨어지는 시간에 딱”, “할머니 한 잔, 나 한 잔”, “대용량 가성비로 부담 없이 즐길 수 있는”, “세대를 아우르는 커피맛집” 등 주로 맛과 가성비에 대한 긍정적인 반응을 보였다.

뿐만 아니라 최근 MZ세대 사이에서 부는 약과 열풍에 ‘뚱크림치즈약과쿠키’도 지속적인 인기를 끄는 중이다. 뚱크림치즈약과쿠키는 달달하고 꾸덕한 50년 전통의 방식으로 만든 약과가 통째로 올라간 디저트로, 극강의 쫀득함을 자랑하며 쿠키 안에 든 바닐라맛 크림치즈를 더해 더욱 풍미 있게 즐길 수 있다.

◆종로구, 다문화가족 위한 사랑의 김장김치 전달

종로구(구청장 정문헌) 거주 다문화가족 50가구에게 지난 주말, 이웃사랑을 담뿍 담은 특별한 먹거리 선물이 도착했다.

이달 11일, 성균관대학교 국제교류팀 학생과 교환학생 등이 학생식당에 모여 주변의 이웃을 위해 김장김치를 담근 것이다. 이날 학생들이 완성한 김치는 총 200포기로 다문화가족지원센터를 통해 수혜 가구마다 4포기씩 전달했다.

종로구는 “외국인 교환학생 등에게는 한국 전통 음식문화 체험 기회를, 다문화가정에는 이웃의 정을 담은 김장김치를 전하는 의미 있는 시간이었다. 앞으로도 각계각층 주민들의 따뜻한 겨울나기를 뒷받침하는 여러 활동을 이어가겠다”고 말했다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net