[로이슈 편도욱 기자] 에이블리코퍼레이션(대표 강석훈)이 운영하는 스타일 커머스 플랫폼, 에이블리는 스트릿·캐주얼, 스포츠 브랜드 인기에 6월 브랜드관 거래액이 전년 동기 대비 170% 증가했다고 27일 밝혔다.

6월 에이블리 브랜드관 주문 고객 수는 전년 동기 대비 140% 증가했다. 6월 브랜드관 매출 중 '잘파세대'(만 14세 이상부터 20대) 비율은 약 65%로 절반 이상을 차지했으며, 잘파세대 구매 금액은 전년 동기 대비 약 2.6배(160%) 증가했다. 최근 핵심 소비층으로 떠오른 잘파세대(Z세대+알파세대) 대표 브랜드 쇼핑 채널로서 입지를 강화하고 있는 것으로 보인다.

에이블리는 스트릿·캐주얼, 스포츠 카테고리가 이번 거래액 성과를 이끌었다고 전했다. 6월 스트릿·캐주얼 카테고리 거래액은 전년 동기 대비 135% 증가했으며, 때 이른 더위에 하나만 걸쳐도 개성을 강조하기 좋은 그래픽 티셔츠 상품이 높은 인기를 끌었다. 1020 인기 스트릿 브랜드 ‘벤힛’의 에이블리 내 거래액은 45배(4,386%)가량 대폭 늘었고, ‘무아무아’(754%)와 ‘꼼파뇨’(297%)도 높은 성장세를 기록했다.

덥고 습한 날씨에 기능성 의류, 여름 신발을 찾는 고객이 늘며 6월 스포츠 브랜드 거래액은 전년 동기 대비 210% 성장했다. 취향에 따라 커스텀 가능하며, 편안한 착화감으로 주목받는 신발 브랜드 ‘크록스’의 에이블리 내 거래액은 약 50% 증가했다. 나이키, 언더아머, 뉴발란스, 푸마 등 다양한 스포츠 브랜드의 의류, 신발 상품도 인기를 끌었다.

에이블리는 ‘브랜디드 콘텐츠’를 통해 브랜드관 내 잘파세대 고객 유입을 확대한 점을 성과 주요 원인으로 꼽았다. 잘파세대는 상품 정보도 다양한 이미지와 스토리텔링이 담긴 스타일 콘텐츠 형식을 선호한다. 6월, 슈즈 멀티숍 브랜드 ‘폴더’가 ‘여름 슈즈 소개’ 콘텐츠를 발행한 이후 에이블리 내 주간 거래액은 직전 동기간 대비 209% 증가했다. 연이은 7월 홈웨어 브랜드 '나른' 역시 'MBTI별 여름 홈웨어 추천' 콘텐츠 발행 이후 일주일간 거래액이 직전 동기간 대비 132% 성장했다. 코디 방법, 트렌드 탐색 등 단순 구매 이상의 경험은 물론, 브랜드 정체성을 효과적으로 경험할 수 있어 1020세대에게 주목받고 있는 것으로 분석된다.

에이블리 관계자는 “여름휴가, 각종 축제 등 야외활동이 많아지는 6월, 탄탄한 브랜드 및 상품 라인업을 보유한 에이블리 브랜드관을 찾는 잘파세대가 늘고 있다”라며 “앞으로도 고객들은 자연스럽게 원하는 브랜드와 상품을 접할 수 있으며, 입점 브랜드는 보다 효율적으로 브랜딩 전략을 펼칠 수 있는 커머스 환경을 만들어 갈 것”이라고 밝혔다.

◆나우(nau) ‘시어서커 컬렉션’ 매출 89% 증가

BYN블랙야크그룹(회장 강태선)이 전개하는 친환경 어반 아웃도어 브랜드 나우(nau)가 고온 다습한 여름 날씨에 ‘시어서커 컬렉션’이 호조세를 보이고 있다고 27일 밝혔다.

나우에 따르면 장마와 무더위가 반복되는 날씨가 이어지면서, 통기성이 우수한 ‘시어서커 컬렉션’ 매출이 7월 중순 기준 전년 동기 대비 89% 증가했다.

시어서커는 울퉁불퉁한 요철감이 있는 표면으로 피부에 달라붙지 않으며, 그 사이로 공기가 원활하게 이동해 여름철 대표 원단 중 하나로 손꼽힌다.

여기에 나우는 친환경 소재인 리사이클 폴리에스터를 사용해 자원 순환과 지속 가능한 패션을 동시에 고려했다. 또, 지난해 남성용으로만 선보였던 컬렉션을 남녀공용과 여성용으로 확대하며 다양한 스타일로 구성해 선보인 점도 호조세에 힘을 보탰다.

그 중에서도 타임리스한 디자인으로 코디가 용이한 ‘시어서커 반팔 티셔츠’를 비롯해 전속 모델 안효섭이 화보 속에서 착용한 ‘시어서커 8부 팬츠’, 크롭된 기장과 여유로운 피팅감이 특징인 여성 전용 ‘시어서커 와이드 팬츠’의 수요가 높았다.

◆부산·울산·경남 낮 최고 31∼35도 무더위…한때 소나기

목요일인 27일 부산, 울산, 경남은 구름 많은 가운데 무더위가 이어지겠다.

이날 오전 5시 기준 기온은 부산 25.7도, 울산 23.0도, 창원 24.1도, 밀양 23.0도, 창녕 23.0도, 통영 24.2도 등이다.

낮 최고기온은 부산 31도, 울산 33도, 경남 32∼35도로 예상된다.

미세먼지는 '보통'으로 전망된다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net