[로이슈 편도욱 기자] 하이트진로(대표 김인규)는 신제품 켈리가 국내 맥주 시장에서 돌풍을 이어가며 1억 병 판매를 돌파했다고 12일 밝혔다. 하이트진로는 라거의 반전-켈리와 청정 라거-테라를 앞세운 듀얼 브랜드 전략으로 국내 맥주 시장에서 반전을 이끌어내고 있다.

하이트진로 관계자는 "켈리는 지난 4월 출시 후 100여 일도 채 되지 않은 99일 만에 1억 병 판매를 돌파, 7월 11일 기준 누적 판매 330만 상자, 1억 병(330ml 기준) 판매를 달성하며 기록적인 성장세로 시장에 안착했다. 이는 초당 11.7병 판매된 꼴로 국내 성인(20세 이상, 4,328만 명 기준) 1인 당 2.3병 마신 양이다"라고 전했다.

출시 36일 만에 100만 상자를 판매하며 국내 맥주 브랜드 중 최단기간 판매 기록을 달성한 켈리는 이후 66일에는 200만 상자, 90일에는 300만 상자 판매를 돌파, 100만 상자 판매 속도가 약 1.5배 빨라졌다.

켈리 출시 후 하이트진로의 전체 맥주 판매량이 증가하며 기존 테라와의 카니발라이제이션 우려를 잠재웠다. 지난 6월 하이트진로의 유흥 및 가정 시장의 전체 맥주 부문 판매는 켈리 출시 전인 3월 대비 약 33% 상승했다. 올해 2분기 판매량 역시 전년 동기 대비 약 12% 증가한 것으로 나타났다.

특히, 초기 반응이 좋았던 대형마트의 빠른 성장세가 인상적이다. 일부 대형 마트(전국 기준)의 6월 실판매 자료를 살펴보면 국내 맥주 매출 기준 하이트진로의 제품 점유율이 약 49.6%를 기록, 3월 대비 약 7.0% 증가한 수치로 켈리 효과를 톡톡히 보고 있다. 대형마트에서의 구매는 수많은 브랜드 중 직접 제품을 선택하는 특성상 가장 빠르게 소비 트렌드를 파악할 수 있다는 점에서 의미가 더 크다는 평가다.

최근 하이트진로는 켈리의 판매량 및 인지도 상승에 따라 지속적인 소비자들의 요구였던 생맥주와 소병 제품군을 앞당겨 출시, 여름 성수기 시장을 맞이한 유흥 시장 공략을 본격화해 초반 돌풍을 이어간다는 전략이다.

하이트진로 마케팅실 오성택 상무는 “켈리가 빠른 성장세를 보이며 맥주 시장을 강타하고 있다”라며 “켈리와 테라의 연합작전으로 공격적인 마케팅 활동을 펼쳐 올여름 성수기 시장 공략을 본격화해 국내 맥주 시장 1위 탈환 목표를 달성하겠다”라고 밝혔다.

◆투썸플레이스, ‘투썸 딸기 베이스’ & ’투썸 복숭아 베이스’ 출시

투썸플레이스가 집에서도 투썸의 시그니처 음료를 즐길 수 있는 홈카페 과일베이스 2종 ‘투썸 딸기 베이스’와 ‘투썸 복숭아 베이스’를 출시한다고 밝혔다.

기존 핸드드립커피, 스틱커피, 콜드브루 등 커피류에 주력했던 투썸플레이스의 프리미엄 홈카페 브랜드 ‘에이리스트(aLIST)’에서 처음으로 선보이는 과일베이스 제품으로, ‘투썸 딸기 베이스’와 ‘투썸 복숭아 베이스’ 모두 신선한 원재료를 아낌없이 담았다.

먼저, 풍부한 과일의 맛을 선사하는 ‘투썸 딸기 베이스’는 급속 냉동한 신선한 딸기를 59%나 담았다. 시원한 탄산수 등 원하는 음료에 ‘투썸 딸기 베이스’를 넣어주면 새콤달콤한 딸기의 풍미를 더할 수 있고, 특히 우유와 함께하면 투썸플레이스 인기 메뉴 중 하나인 ‘스트로베리라떼’를 집에서도 직접 만들어 먹을 수 있는 것이 큰 장점이다.

‘투썸 복숭아 베이스’는 급속 냉동한 복숭아에 부드러운 텍스처와 단맛이 특징인 복숭아 퓨레를 더해 복숭아의 상큼한 맛과 향을 더욱 강화했다. 진한 복숭아맛으로 별도의 재료 없이 물과 얼음만 넣고 갈아도 달콤시원한 복숭아 스무디를 완성할 수 있고, 새콤한 요거트와도 잘 어울린다. 또한, 베이스에 탄산수를 넣어 투썸플레이스 매장에서 판매하는 ‘복숭아 에이드’의 달콤하고 상큼한 풍미를 그대로 느낄 수 있다.

◆박강수 구청장, 유아교육 적극 지원으로 감사패 받아

박강수 마포구청장이 12일 오후 구청장실에서 지역 내 유치원장과의 소통의 시간을 가졌다.

이날 구를 찾은 유치원장은 삼성그린유치원장 등 9명으로 박강수 구청장과 복지동행국장, 교육정책과장 등이 함께 자리해 인사를 나눴다.

특히 이날 박강수 구청장은 유아교육에 대한 높은 관심과 지원으로 유치원장들로부터 감사패를 받았다.

박강수 구청장은 감사의 말을 전하며 “저출산으로 인해 유치원이 겪고 있는 문제 또한 심각한 상황에서 해결방법은 아이들이 행복하고 부모님들이 안심할 만한 수준 높은 유아 교육서비스를 제공하는 것”이라며 “ 양질의 교육이 바탕이 되어 ‘아이를 낳고 싶고 기르고 싶은 마포’를 만들기 위해 최선을 다해 노력하겠다 ”고 말했다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net