[로이슈 편도욱 기자] 이마트24가 이달 21일(화)부터 브랜드 캐릭터인 ‘원둥이’를 앞세워 굿즈 출시 등 본격적인 IP(지식재산권) 활용 마케팅에 힘을 싣는다.
이마트24 관계자는 "원둥이는 이마트24가 기획부터 개발 및 론칭까지 전 과정을 직접 진행해 지난해 4월에 첫 선을 보인 자체 캐릭터다"라며 "원둥이는 이마트24 화성점을 크게 성공시키고 지구에서 편의점을 경험해 보기 위해 지구에 왔다는 스토리를 바탕으로 한다"라고 밝혔다.

이러한 스토리를 바탕으로 이마트24는 인스타그램, 유튜브 등의 공식 SNS(사회관계망서비스) 계정에 원둥이를 전면에 내세워 재미와 스토리텔링을 더한 세계관을 구축해 가고 있으며, 원둥이는 올해 이마트24를 대표하는 캐릭터로 자리매김했다.

실제로 지난해 4월 원둥이 캐릭터를 도입한 이마트24 공식 인스타그램의 일 평균 인터랙션 수치(‘좋아요’, 댓글 등으로 집계한 상호작용)는 지난달 말에 전년 동기 대비 3배 이상 증가하며, 원둥이는 브랜드 인지도를 향상시키는 효자 노릇을 톡톡히 하고 있다.

원둥이 캐릭터 도입 효과로 이마트24의 지난달 카카오톡 플러스친구 수는 전년 동월 대비 121% 신장하며 90만 명 이상의 팬덤을 확보했다. 지난해 말 이마트24가 선착순 10만 명 한정으로 증정한 '원둥이 이모티콘'은 1시간 만에 동이 났다.

또, 이마트24는 지난해 8월 실제 원둥이 인형을 성층권에 해당하는 지상 1만3천미터까지 날려 보내고 회수하는데 성공했으며, 이를 바탕으로 제작한 유튜브 영상은 3월 현재까지 누적 조회수 108만 회를 돌파하며 원둥이에 대한 팬덤을 쌓았다.
지난해 말 이마트24가 차별화된 멤버십 혜택 제공과 원둥이에 대한 팬덤 확대를 위해 선보인 ‘원둥이 NFT(대체불가토큰)’는 3종의 NFT가 완판되며 총 3천 개가 넘게 판매되는 성과를 거뒀다.

보다 자세한 내용은 이마트24 모바일앱 이벤트 페이지에서 확인 가능하다.

이마트24 관계자는 “원둥이 굿즈 판매 추이를 지켜보며 추후 IP를 활용한 다양한 상품 카테고리로의 확대 또한 꾸준히 시도해 고객 만족도를 높일 예정이다”며 “앞으로도 원둥이 캐릭터를 통해 고객들과 친근하게 소통하고 원둥이를 바탕으로 한 탄탄한 스토리텔링으로 고객들에게 차별화된 재미와 혜택을 제공하겠다”고 말했다.

◆네파 키즈, 23SS 시즌 맞아 산뜻·청량한 ‘요트클럽’ 화보 공개

네파 키즈가 23SS시즌 테마 하에 산뜻하고 청량한 세일러 아이템과 함께 ‘요트(YACHT) 클럽’ 화보를 공개했다.
이번 화보는 네파 키즈의 23SS 시즌 테마 액티비티인 ‘요트’를 메인 컨셉으로 여름철 소품과 함께 즐거운 시간을 만끽하는 아이들의 모습을 담아냈다. 네파 키즈는 ‘요트’를 통해 승부를 겨루는 경쟁 위주의 스포츠가 아닌 나만의 스포츠를 찾아 즐기는 자유로운 무드를 반영하고자 했다. 화보 속에서는 봄과 여름을 이어주는 산뜻하고 청량한 느낌의 셋업과 세일러 디테일의 아이템을 만나볼 수 있다.

◆서울광장·경복궁·남산 등 160곳에 '봄꽃거리'

서울시는 이달 말까지 유동 인구가 많은 주요 지역 160곳에 총 70㎞ 길이의 '봄꽃거리'를 조성한다고 21일 밝혔다.

봄꽃거리는 서울광장 주변과 덕수궁 대한문 앞 유휴 공간을 시작으로 주요 간선도로와 경복궁, 남산, 북서울꿈의숲 등 대표 관광지 주변에 조성된다.

수선화, 데이지, 버베나, 루피너스 등 대표적인 봄꽃 수종을 심어 가로 화분, 테마 화단, 걸이 화분 등 다양한 형태로 꾸민다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net