[유통 이슈] 3조원 슬리포노믹스 시장을 잡아라 外

기사입력:2022-05-06 13:06:11
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[로이슈 편도욱 기자]
◆3조원 슬리포노믹스 시장을 잡아라

‘꿀잠’을 위해 지갑을 여는 ‘슬리포노믹스(Sleep+economics)’ 시장이 가파르게 성장하고 있다. 한국수면산업협회에 따르면 2011년 4,800억원 정도에 불과했던 수면 시장은 2019년 3조원대로 무려 6배 이상 커진 것으로 나타났다. 이처럼 잠에 대한 소비자들의 관심과 투자가 늘면서 침대나 베개 등 침구 중심이었던 수면 상품들이 수면에 도움을 주는 영양제를 비롯해 음료, 젤리 등 다변화하고 있는 추세다.

■ 기능성 수면 영양제 1년새 매출 3배 ‘껑충’

소셜미디어 빅데이터 분석 플랫폼 썸트렌트(Sometrend)에 따르면 지난 3개월간 '수면영양제' 언급량은 전년 동기 대비 76.36% 증가한 것으로 나타났다.

웰니스 특화 직구 플랫폼 아이허브에 따르면 수면 카테고리의 한국 매출은 전년대비 45% 성장했다. 국내에서는 행복 호르몬으로 알려진 세로토닌 생성 및 불안 완화 등을 돕는 L-트립토판이 함유된 수면 영양제가 아이허브에서 인기를 끌고 있는 것으로 나타났다.

아이허브가 판매하는 L-트립토판이 함유된 수면 영양제들 중 인기 제품들은 ▲나우푸드 L-트립토판 ▲소스내추럴 L-트립토판 ▲라이프익스텐션 생리활성 우유 펩타이드 ▲닥터스베스트 트립토퓨어 함유 L-트립토판 등인데 이들 제품들은 1~2년새 최소 85%에서 최대 200%까지 판매 성장률을 나타냈다. 이외에도 숙면을 돕는 허브로 알려진 발레리안 함유 영양제도 아이허브 인기 제품으로 나타났다.

국내 제품으로는 우유 단백질을 가수분해해 만든 단백질 펩타이드 '락티움' 성분의 수면 영양제가 주류를 이루고 있다. 일동후디스, 일동제약, 한미헬스케어, 광동생활건강 등 유수의 건강기능식품사가 락티움 성분을 중심으로 한 국내 수면 영양제 시장에 진출했다.

아이허브 코리아 이주현 홍보팀장은 “미국 수면산업 시장은 2020년 기준 445억달러(약 55조원) 규모로 다양한 수면 관련 제품이 매년 출시되다보니 선택의 폭이 커 한국 소비자들의 주문이 갈수록 늘고 있다”며 “이외에도 영양제를 비롯한 오일, 티, 바디로션, 덴탈가드 등 각종 수면 상품 판매도 1~2년새 2배 이상 증가할 만큼 수면 영양제에 대한 관심이 높아지고 있다"고 전했다.

■ 식음료업계, 꿀잠 돕는 음료·젤리도 눈길

슬리포노믹스 시장의 급성장함에 따라 식음료 업계도 관련 제품군을 속속 출시하고 있다. 특히 '릴렉스 음료'의 대명사인 '슬로우카우'는 국내 수면 음료 시장을 리드하고 있다. 발레리안 허브 추출물과 L-테아닌 성분을 함유한 음료로 캔 형태의 탄산음료로 출시돼 소비자들의 입맛을 만족시키며 꾸준히 사랑받고 있다.

오스트리아에서 수입되는 '스누즈 스위트 드림즈 해피 데이즈(레귤러/스트롱)' 또한 수면 음료 카테고리에서 두각을 나타내고 있다. 스누즈는 발레리안을 비롯한 레몬밤, 패션플라워, 린덴플라워 등 숙면을 돕는 허브 성분을 함유한 혼합음료 형태로 출시됐다. 국내사 제품으로는 주식회사 머스카의 '슬리핑보틀'이 소비자들의 눈길을 끌고 있다. 쿠팡 등 이커머스 플랫폼에서 수면 음료 카테고리 판매 1위를 하는 등 L-테아닌 음료로 주목받으며 입지를 키우는 중이다.

이외에도 수면 호르몬인 멜라토닌이 함유된 타트체리를 활용한 제품이 다양하게 출시돼 눈길을 끌고 있다. 청정원 타트체리 홍초, 뉴트리코어 유기농 NFC 타트체리 주스, 엠에스바이오텍 비타할로 타트체리 젤리 스틱 등이 대표적인 제품들인데 식초부터 젤리까지 섭취시 소비자들의 오감을 만족시키는 다양한 제형으로 인기를 얻고 있다.

■ 뷰티업계는 '숙면뷰티' 마케팅 공세

뷰티 업계는 '숙면뷰티'를 키워드로 내세우며 시장을 개척 중이다. 최근 록시땅은 최근 '코쿤 드 세레니떼 릴렉싱 필로우 미스트'를 출시했다. 기존 소비자들에게 숙면템으로 인기가 높았던 라벤더 핸드크림, 셰어 버터 엑스트라 젠틀 솝 버베나를 포함한 3종 세트로 선보여 주목을 받았다. 특히 친환경 안대까지 추가로 구성된 패키지는 카카오톡 선물하기 단독 판매를 진행해 플랫폼 선물 기능에 익숙한 MZ세대의 각광을 받고 있다.

'수면팩'을 중심으로 숙면 효과를 주는 제품 출시도 이어지고 있다. 닥터자르트의 ‘시카페어 슬리페어 앰플 인 마스크’가 숙면뷰티 제품으로 인기를 끌고 있다.

수면산업 육성 연구 전문가에 따르면 "수면장애로 인한 각종 질병이 증가하고 양질의 수면욕구가 맞물리면서 수면산업이 미래 신성장 동력사업으로 떠오르고 있다"며 "과거 수면산업은 침대, 매트리스 등 단순 가구산업에 국한되어 있었으나 최근에는 첨단수면산업으로 성장하고 있어 고부가가치 산업으로 기대된다"고 전망했다.

◆쿠쿠, 가정의 달 맞아 소외된 이웃을 위한 ‘사랑나눔 간담회’ 개최

종합 건강 생활가전 기업 쿠쿠(대표이사 구본학)가 지난 4일(수) 부산경찰청에서 소외된 이웃을 위한 ‘가정의 달, 사랑나눔 간담회’를 진행하며 쿠쿠의 ‘나눔경영’을 실천했다.

이번 ‘사랑나눔 행사’는 쿠쿠사회복지재단이 2007년 이후 꾸준히 진행해 온 ‘쿠쿠 사랑나눔 캠페인’의 일환으로 진행됐다. 쿠쿠는 부산경찰청과 협력해 부산지역으로 거처를 옮겨온 범죄 피해 이주여성과 형편이 어려운 북한이탈주민 및 다문화가정 등 총 20세대를 선정, 가구 당 백만 원씩 총 2천만 원의 생활지원금을 전달했다.

이날 쿠쿠홀딩스 정현교 경영지원본부장은 부산청 박천수 공공안전부장과 함께 이주여성들을 만나 실질적인 고충을 파악하고 이들의 안정적인 지역 정착을 위한 적극적인 지원을 약속했다.

쿠쿠 관계자는 “긴 코로나 팬데믹을 겪으면서 더욱 힘든 시간을 보냈을 우리 이웃들에게 조금이나마 실질적인 도움과 함께 든든한 사회안전망이 되길 희망한다”며, “소외된 이웃들이 사회구성원으로 정착해 안정적이고 행복한 삶을 뿌리내릴 수 있도록 지역사회와의 협력을 통한 보호와 지원활동을 꾸준히 이어나갈 것”이라고 말했다.

한편, 쿠쿠는 지난 2007년 소외계층의 복지증진과 삶의 질 향상을 위해 쿠쿠사회복지재단을 설립했다. 소외계층을 위한 ‘쿠쿠 사랑 나눔 캠페인’과 다문화가정 자녀의 교육 지원하는 ‘쿠쿠 레인보우’ 등 꾸준한 사회공헌 활동과 사회복지 프로그램을 운영하고 있다.

◆엔에프엘(NFL), 시원한 여름 슈즈 슬라이드, 플립플랍 출시

더네이쳐홀딩스(대표 박영준)가 전개하는 아메리칸 스포츠 컬처 브랜드 엔에프엘(NFL)이 본격적인 여름 시즌을 앞두고 여름 슈즈 쉴드 슬라이드와 플립플랍을 새롭게 선보인다.

이번에 선보이는 쉴드 슬라이드는 엔에프엘 쉴드로고의 디테일을 살린 TPR 패치로 미니멀하지만 고급스러운 분위기를 연출할 수 있는 제품이다. 내구성과 쿠셔닝을 개선해 더욱 편안하고 안정감 있는 착화감을 제공하며, 입구가 좁은 기존 슬라이드의 단점을 개선해 더욱 여유롭게 착용 가능하다. 민트, 머스타드, 핑크 등 파스텔 톤의 솔리드 컬러로 포인트를 주어 캐주얼 데일리룩부터 엑티비티룩까지 여름 시즌에 맞는 다양한 스타일에 매치하여 착용할 수 있다.

플립플랍은 기존 플립플랍에 쿠셔닝과 내구성을 개선하고 컬러를 추가해 새롭게 출시한 제품이다. 안정감 있는 솔 디자인으로 편안한 착화감과 쿠셔닝, 가벼운 무게감을 자랑한다. 또한 리커버리 소재를 적용해 발의 피로도를 줄여주어 오랜 시간 착용할 수 있다 물과 접촉이 잦은 여름 야외활동의 특성을 고려한 점도 눈에 띈다. IP 소재를 적용한 워터프루프 제품으로 오염으로부터 관리가 용이하고, 바다, 강 등 휴양지에서의 활용도 또한 높다. 색상은 베이직한 화이트와 블랙, 새롭게 추가된 머스타드와 퍼플 4가지로 구성되어 있다. ,

한편, 엔에프엘은 5월 31일까지 공식 온라인 몰과 오프라인 매장에서 25만원 이상 구매시 엔에프엘 백을 증정하는 프로모션을 진행한다. 이와 동시에 엔에프엘 스타일 카카오톡 채널과 친구가 된 고객에게는 최대 2만원을 할인 받을 수 있는 적립금과 쿠폰을 제공한다. 쉴드 슬라이드와 플립플랍을 비롯한 엔에프엘 제품과 프로모션에 대한 자세한 정보는 엔스테이션몰을 통해 확인할 수 있다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net

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