[로이슈 편도욱 기자] ◆호가든 ‘새 옷’ 입는다… 브랜드 패키지 전면 리뉴얼

오리지널 벨기에 밀맥주 호가든이 대대적인 새 단장을 했다.

호가든은 1위 밀맥주 브랜드로서 안주하지 않고 빠르게 변화하는 MZ 소비자 트렌드에 발 맞추고자 제품 패키지 디자인을 전면 교체한다. 호가든은 이번 전면 리뉴얼을 통해 ‘1세대’ 글로벌 맥주 브랜드 호가든의 오랜 소비자층과 더불어 MZ 소비자층의 호감도를 높여 빠른 성장성을 보이고 있는 밀맥주 시장에서 지배력을 강화한다는 계획이다.

이번 리뉴얼은 전 제품의 디자인을 일관되게 통합해 ‘패밀리룩’ 디자인을 적용, 브랜드 정체성을 부각한 것이 특징이다. 브랜드 로고, 제품명, 맛을 설명하는 문구를 통일성 있게 배치하면서도, 제품별로 다른 색상과 주원료를 직관적인 디자인으로 반영해 종전보다 각 제품의 특성이 명확하게 드러나도록 했다.

신규 디자인이 적용된 제품은 인구당 호가든 소비량이 세계 1위를 기록중인 한국에서 처음 선보인다. 호가든은 점점 다양해지는 국내 소비자들의 입맛에 맞춰 허브, 과일 등 다양한 원료를 활용한 신제품을 매년 선보이며 브랜드 혁신에 지속적으로 힘쓰고 있다.

리뉴얼은 호가든이 추구해온 ‘휴식’ 캠페인에도 적용된다. 호가든은 이번 리뉴얼을 맞아 ‘감각을 깨우는 휴식(Break to AWAKE)’ 캠페인을 벌인다. 과거 휴식이 바쁜 일상을 뒤로한 단순한 멈춤이었다면, MZ세대가 추구하는 휴식은 활기를 되찾고 감각을 깨우는 의미 있는 시간이다. 이에 호가든은 주체적인 삶을 추구하는 요즘 소비자 트렌드를 바탕으로 새로운 콘셉트의 휴식을 제안할 예정이다. 패키지 뒷면에 도입한 QR 코드를 통해 소비자들이 캠페인에 대한 다양한 영상, 음악 콘텐츠를 경험할 수 있도록 할 계획이다.

호가든은 모든 용량의 병, 캔 제품의 패키지 디자인을 교체해, 5월초부터 전국 대형마트, 편의점, 식당에서 순차적으로 선보일 예정이다.

2002년 한국 시장에 첫 선을 보인 호가든은 여전히 밀맥주 부문에서 1위를 유지하며 소비자들의 사랑을 받고 있다. 닐슨코리아에 따르면 호가든은 2021년 가정용 맥주시장 판매량 집계에서 밀맥주 브랜드 중 1위를 차지했다. 코로나19로 인해 가정시장 맥주 소비가 확대된 ‘홈술’ 트렌드에서 이룬 성과다.

호가든 브랜드 매니저는 “호가든은 밀맥주 1위 자리에 안주하지 않고 트렌드를 선도하는 혁신과 차별화된 소비자 경험 제공을 통해 밀맥주 시장을 견인할 것이다”라며 “리뉴얼에 이어 새 캠페인을 통해 ‘일상 속 휴식’에 가장 어울리는 맥주 이미지를 강화해 나갈 것이다”고 말했다.

◆호카®, 진화된 트레일러닝화 스피드고트 5와 텍톤X 출시

뉴질랜드 마오리족 언어로 ‘훨훨 날다’라는 뜻인 러닝화 브랜드 호카 (HOKA®)에서 차세대 트레일러닝화 스피드고트 5 및 텍톤X 모델 두 가지 신제품을 선보인다. 5번째로 업그레이드된 스피드고트 5는 최대의 접지력과 최소의 무게를 자랑한다. 또한 텍톤X는 호카의 트레일러닝화 중 처음으로 평행 카본 플레이트를 적용하여 더욱 강해진 견인력과 추진력으로 트레일러닝에 큰 변화를 불러일으킬 모델로 탄생했다.

5 번째 업그레이드를 맞은 스피드고트는 전작에 비해 더 가벼워졌으며 더 강해져 돌아왔다. 아웃솔에서 신발끈까지 모든게 새로워진 이번 모델은, 트랙션 러그 (Traction Lug) 기술이 적용된 비브람 메가그립 (Vibram® Megagrip)으로 점착력을 높였으며 최적화된 견인력을 제공한다. 5mm 러그의 표면적을 증가시켜 험한 지형에서도 접지력이 향상되었다.

최적화된 ‘스피드고트 경험’을 위해, 스피드고트 5는 이전 모델보다 약 14g으로 가벼워졌으며 가벼워진 미드솔(midsole)과 보강된 2겹의 자카드 메시 어퍼(Jacquard mesh upper)를 적용, 여성 240 사이즈 기준으로 250g, 남성 270 사이즈 기준으로 292g 무게를 구현했다. 스피드고트5는 가벼워도 안점감과 재빠른 견인력을 제공함으로써 호카 제품 중 볼 수 없었던 균형을 제공한다.

텍톤X는 두개의 평행 카본 플레이트를 적용한 모델로 속도를 위해 탄생했으며, 테크니컬한 지형에서도 다양한 움직임이 가능하면서 추진력 있고 부드러운 보폭을 제공하도록 설계되었다. 여기에 견인력을 위한 라이트베이스 비브람 메가그립으로 강화된 프로플라이엑스(ProFlyX™) 미드솔로 뛰어난 반응성과 가벼움을 제공한다.

카본 플레이트가 제공하는 추진력과 부드러운 착화감을 동시에 느낄 수 있는 텍톤X는 바위와 파편으로부터 발가락을 보호할 수 있는 디자인도 적용해 까다로운 지형에서 발을 보호한다.

호카 제품 담당 부사장인 그레첸 바이머(Gretchen Weimer)는 “스피드고트 5는 호카의 혁신에 대한 헌신과 노력을 나타낸다. 이러한 고성능 제품은 더 많은 사람들의 러닝에 대한 도전을 독려할 수 있을 것이다. 산책로에서 세계 울트라마라톤 경주까지, 스피드고트 5는 시장에 볼 수 있는 기존 트레일러닝화와 다르다.” 라고 제품 출시 소감을 밝혔다.

◆피에이티(PAT), 이시영·송원석 완벽 케미 돋보인 여름 화보 및 패션필름 공개

㈜독립문(대표 김형숙)에서 전개하는 캐주얼 브랜드 피에이티(PAT)가 배우 이시영, 송원석과 함께한 22년 여름시즌 화보와 패션필름을 공개했다.

화보 속 이시영과 송원석은 설레는 여름 햇살이 드리운 내추럴한 분위기 속 각자의 다채로운 매력을 담은 개인 화보부터 훈훈한 비주얼로 남다른 케미스트리를 발산한 커플 화보까지 완벽하게 소화해 내며 눈길을 끌었다. 특히, 함께 공개된 패션필름에서 두 배우의 빛나는 호흡 속 감각적인 무드를 엿볼 수 있다.

피에이티(PAT)는 이번 시즌 선보인 다양한 여름 아이템으로 감각적이고 스타일리시한 썸머 룩을 연출했다. 이시영과 송원석이 착용한 화보 속 아이템은 심플하면서도 섬세한 디테일이 돋보이는 에이지리스 라인 TfC(티에프씨)와 프리미엄 소재의 하이 퀄리티 여성 라인 Mocca(모카), 베이직하고 캐주얼한 무드의 Formal(포멀)라인, 활동성과 실용도를 높인 Active(액티브)라인으로 구성되어 있다.

피에이티(PAT)는 화보를 통해 린넨 소재 아이템, 실켓 소재 티셔츠, 밴딩 와이드 팬츠 등을 활용한 코디를 선보이며 간절기부터 한여름까지 편하고 쾌적하게 착용가능하면서도 스타일을 살린 폭넓은 데일리룩을 제안했다.

㈜독립문에서 전개하는 피에이티(PAT)는 심플하면서도 세련된 제품과 세심한 배려로 고객들을 위한 진심을 담은 옷을 만드는 브랜드다. 오랜 노하우로 고객들의 라이프 스타일에 맞춰진 옷을 개발, 진정한 편안함을 선사한다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net