[로이슈 편도욱 기자] CJ제일제당 햇반은 한국PR협회가 주관하는 '2021 한국PR대상'에서 통합캠페인 부문, 마케팅PR 소비재 부문에서 각각 최우수상을 수상하며 2관왕에 올랐다고 16일 밝혔다.

한국PR대상은 1993년 개최되어 올해 29회차를 맞이한 'PR분야 최고 권위의 시상식'으로 민간과 정부·공공기관 중 매년 우수 PR 활동 사례를 선정하고 있다.

먼저 '알면 알수록 마음이 놓이는 햇반 이야기' 안심 캠페인의 성공을 거두며 통합(IMC) 캠페인 부문에서 수상했다.

안심 캠페인은 햇반을 안심하고 먹어도 되는 이유에 대해 소비자가 쉽게 이해하고 공감할 수 있는 ‘안심키트’와 ‘안심박스’를 제작해 선보인 것이 특징이다. 마이크로 사이트를 오픈해 햇반의 세 가지 안심 이야기 영상을 시청하고 신청하기 버튼을 클릭하면 안심박스를 받을 수 있는 캠페인 이벤트를 기획 및 운영했다.

또 '드디어 햇반이 솥밥을 솥반하다, 햇반솥반' 캠페인을 통해 6월 론칭한 햇반솥반 신제품을 성공적으로 알렸으며 마케팅PR 소비재 부문 수상으로 이어졌다.

제일제당 브랜드커뮤니케이션팀 김현칠 팀장은 “올 한해 전개한 안심 캠페인부터 신제품 햇반솥반 캠페인까지 모두 좋은 결과로 이어지게 돼 기쁘다”며 “앞으로도 다양한 마케팅 방식을 통해 소비자와 지속적인 소통을 이어 나갈 예정이니 햇반의 행보에 많은 관심 부탁드린다”고 전했다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net