[로이슈 편도욱 기자] 브라렛 열풍을 타고 대표적인 브라렛 제품 중에 하나인 스포츠브라에 대한 관심이 높아지고 있는 것으로 파악됐다.

6일 로이슈의 의뢰를 받아 데이터앤리서치가 웹 빅데이터 분석 툴 '소셜메트릭스'로 스포츠브라에 대해 조사한 결과 온라인 상에 스포츠브라 언급횟수가 지난해, 전년 대비 72.10% 증가한 것으로 파악됐다.

세부적으로 스포츠브라에 대한 총 언급횟수가 37,731회를 기록한 2016년에는 ▲트위터 30,979회 ▲블로그 2,458회 ▲커뮤니티 594회 ▲인스타그램 3,551회 ▲뉴스 149회 언급된 것으로 파악됐다.

총 언급횟수가 64,936회로 늘어난 2017년에는 ▲트위터 59,247회 ▲블로그 2,094회 ▲커뮤니티 626회 ▲인스타그램 2,859회 ▲뉴스 110회 등으로 산출됐다.

올해는 지난 4일까지 전체 23,374회를 기록했다. 매체별로는 ▲트위터 20,952회 ▲블로그 835회 ▲커뮤니티 361회 ▲인스타그램 1,104회 ▲뉴스 62회 등으로 집계됐다. 지난해보다는 조금 하락했으나 올해도 스포츠브라에 대한 관심이 이어지고 있는 상태다.

이같은 스포츠브라의 강세는 와이어 없는 속옷 ‘브라렛’이 가슴에 볼륨감을 더해주는 전통의 란제리 강자 ‘푸시업 브라’를 제치고 새로운 트렌드로 부상했기 때문으로 분석된다.

실제로 온라인 쇼핑몰에서 브라렛에 대한 반응은 뜨거운 상태다. 소셜커머스 티몬 발표 결과, 플랫폼 내 최근 1개월간 여름 패션 상품 가운데 매출이 전년동기 대비 가장 많이 상승한 패션 상품은 브라렛으로, 무려 35배 증가한 것으로 나타났다.



브라렛 언급횟수의 경우 올해 상반기(2018년 1월~6월)에 46,586회를 기록했다. 이는 지난해 상반기 36,775회 대비 26.68% 증가한 수치다. 이에 따라 대표적인 브라렛 제품이며 활동성과 디자인이 일반 제품 대비 더 강조된 스포츠브라에 대한 관심도 높아지고 있는 것.



스포츠브라에 대한 브랜드 연관 언급횟수를 조사한 결과, 여성 속옷 전문제품으로 유일하게 원더브라가 순위권 내에서 포함돼 있는 것으로 파악됐다.

원더브라는 유니클로, 나이키에 이어 가장 언급횟수가 많은 것으로 나타났다. 이에 로이슈는 원더브라 WBX 제품을 통해 스포츠브라에 대한 마케팅 포인트와 소비자 니즈 등을 분석해 봤다.

◆스포츠브라…흘러내리지 않는 어깨끈이 구매 포인트, 볼륨업 기능 등 몸매보정 기능 장착 필요



원더브라의 스포츠브라 관련 온라인 반응을 조사한 결과, 소비자들이 스포츠브라를 선택하는 이유가 어깨끈이 흘러내리지 않는 특성 때문인 것으로 파악됐다. 또 볼륨감을 높여주는 스포츠브라에 대한 니즈가 있는 것으로 파악됐다.

블로거 '해맑은 소나무'는 '어깨끈이 흘러내리는 걱정, 볼륨감 걱정은 이제 그만~!'을 통해 "브라끈이 흘러내리는 것 때문에 스포츠브라를 찾게 된다"고 밝혔다.

이어 "WBX의 가장 큰 장점은 브라의 고유 기능인 볼륨업은 그대로 유지하면서 활동성과 노와이어의 편안함을 더했다"고 말했다.

스포츠브라만의 장점도 중요한 포인트로 지적되고 있다.

블로거 율리아는 원더브라 WBX 라인에 대한 리뷰글에서 "더워지는 날씨에도 쾌적하게 입을 수 있도록 살이 닿는 안쪽면에 쿨매쉬 원단을 적용해서 훨씬 더 착용감이 좋다"고 밝혔다.



몸매 보정 기능도 언급됐다. "브라 옆면의 날개라인이 고탄성 원단으로 넓게 디자인되어 가슴 옆선과 등뒤의 군살들을 매끈하고, 슬림하게 잡아주는 것도 좋다"며 "브라 안쪽엔 원더브라의 시그니처인, 젤 타입의 오일패드가 내장되어 있어서 가슴의 볼륨을 끌어모아 윗가슴까지 봉긋한 푸쉬업 효과를 볼 수 있다"고 지적했다.

몸매가 드러나게 되는 운동 시 착용하게되는 브라이기 때문에 몸매 보정 기능에 대한 소비자의 요구를 엿볼수 있는 대목이다.

이밖에 인스타그램 유저 eecocoee는 "탄탄한 하변밴드는 정말 남다름의 차이점"이라며 "무엇보다 운동후에 착용해보면 속땀이 나지 않아 좋았다"고 평했다.


편도욱 기자 toy1000@lawissue.co.kr