[로이슈 편도욱 기자] 구강 브랜드 조르단이 어린이용 제품 라인에 신규 캐릭터와 세계관을 적용한 ‘뉴 유니버스’를 선보이며 브랜드 리브랜딩에 나선다. 놀이 요소를 접목한 체험형 콘텐츠를 확대해 아이들의 양치 습관 형성을 돕겠다는 전략이다.

이번 프로젝트는 어린이 구강 건강 교육 공간인 ‘조르단 브러쉬 아카데미’와 이곳에서 활동하는 캐릭터 팀 ‘뉴 클래스 오브 클린’을 중심으로 구성됐다. 펭귄, 토끼, 곰, 악어 등을 모티브로 만든 9종 캐릭터가 각기 다른 역할을 맡아 양치 방법과 구강 관리 중요성을 자연스럽게 전달하도록 설계됐다.

조르단은 해당 세계관을 제품 패키지와 교육 콘텐츠, 오프라인 캠페인 등에 적용해 브랜드 경험을 확대할 계획이다. 단순 제품 판매를 넘어 아이들이 놀이처럼 양치 습관을 익히도록 하는 데 초점을 맞췄다.

현재 조르단은 성장 단계별 어린이 칫솔 ‘스텝’ 시리즈를 비롯해 치발기, 연령별 불소 함량을 적용한 어린이 치약 등 다양한 제품군을 운영 중이다. 회사 측은 글로벌 시험·인증기관 인터텍 검증을 통해 잇몸 자극 감소와 플라그 제거 효과 등을 확인했다고 설명했다.

오프라인 체험 프로그램도 확대한다. 조르단은 올해 팝업스토어와 박람회 현장에서 ‘조르단 브러쉬 아카데미’를 운영하며 캐릭터를 활용한 체험형 구강 교육 콘텐츠를 선보일 예정이다. 치과와 보건소 등과 협업해 어린이 대상 구강 건강 교육 프로그램도 진행한다.

조르단 관계자는 “어린이들이 양치를 어렵고 지루한 습관이 아니라 즐거운 일상으로 받아들일 수 있도록 콘텐츠를 강화했다”며 “체험형 교육과 다양한 캐릭터 콘텐츠를 통해 올바른 구강 관리 습관 형성을 지원할 계획”이라고 말했다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net