[로이슈 편도욱 기자] 매일유업의 성인영양식 브랜드 셀렉스가 지난 17일 본사에서 ‘글로벌 대학생 서포터즈’ 발대식을 열고, 중국 최대 SNS 샤오홍슈(小红书)를 통한 마케팅에 나섰다. 서포터즈는 한국 거주 중화권 유학생들로 구성됐으며, 샤오홍슈 공식 계정(@每日赛乐氏)과 연계해 제품 체험 콘텐츠를 생성하고 브랜드 노출을 확대할 예정이다.

주력 홍보 제품은 ‘셀렉스 프로틴 락토프리 플러스’로, 국내 최초 개별인정 근력 단백질(저분자유청단백가수분해물)을 함유했으며 유당을 제거했다. 셀렉스는 중국 징동닷컴 헬스케어 자회사 ‘징동헬스(JD Health)’에 단독 브랜드관을 운영 중이며, 서포터즈 리뷰 콘텐츠를 구매로 연계할 계획이다. 추가 홍보 라인업에는 ‘셀렉스 프로핏 Sports WPI 드링크(330mL)’와 45g 단백질 ‘셀렉스 프로핏 Sports 드링크 와일드 초코(350mL)’ 등이 포함됐다.

회사 측은 “중국 소비자는 실제 사용자 경험 기반 헬스케어 콘텐츠를 강하게 신뢰하는 경향이 있다”며 “샤오홍슈와 징동헬스 유통망을 결합해 ‘K-단백질’ 대표 주자로 자리매김할 것”이라고 설명했다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net