[로이슈 편도욱 기자] 무신사가 일본 도쿄 시부야 ‘미디어 디파트먼트 도쿄’에서 진행 중인 ‘2026 무신사 도쿄 팝업 스토어’가 오픈 3일 만에 누적 방문객 1만 3천 명을 돌파했다. 정식 오픈 전 사전 방문 예약자는 2만 명을 넘었으며, 이 중 70%가 일본 Z세대였다. 신청자는 도쿄 외 간사이, 주부, 규슈, 홋카이도 등 일본 각지에서 접수됐다.

약 80개 국내 브랜드가 참여한 이번 팝업은 온라인(글로벌 스토어 앱)과 오프라인 경험을 통합한 ‘O4O’ 전략을 적용했다. 오픈 첫날 온라인 구매자 수는 전년 팝업 대비 약 2배 증가했다.

무신사 글로벌 스토어 일본 지역 전주 매출 지표를 반영한 ‘트렌드 랭킹’ 코너는 애즈온, 일리고, 크랭크 등 랭킹 상위권 브랜드의 초기 매출을 견인했다. 일본 인플루언서 6인이 참여한 ‘인플루언서 스타일링 존’과 일본 생도넛 전문점 ‘아임 도넛’ 협업 한정판 도넛(매일 완판)도 방문객 체류 시간을 늘렸다.

무신사 관계자는 “단기간에 높은 방문객 및 구매자 수를 기록한 이번 팝업은 일본 소비자 데이터 기반의 현지 맞춤형 상품 기획과 콘텐츠 구성이 시너지를 낸 결과”라고 말했다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net