[로이슈 편도욱 기자] 글로벌 플랫폼 틱톡이 영국 런던에서 개최한 뷰티 행사에서 한국 뷰티 브랜드에 대한 현지 소비자 관심이 크게 증가했다고 27일 밝혔다.

틱톡은 지난 23일(현지시간) 런던에서 '뷰티 크러시 런던' 행사를 열었다. 이 행사는 뷰티 브랜드와 콘텐츠 제작자 간의 교류를 목적으로 했다. 메디큐브, 닥터멜락신, 조선미녀 등 6개의 한국 브랜드를 포함해 총 18개 브랜드가 참여했다.

행사 자료에 따르면, 지난 6개월간 영국 틱톡샵에서 'K뷰티' 및 '한국 스킨케어' 관련 검색량이 상반기 대비 125% 증가했다. 특히 메디큐브의 '제로 포어 패드' 검색량은 400% 급증했다. 해시태그 '#kbeauty'는 영국에서 세 번째로 많이 사용되는 뷰티 해시태그가 됐으며, K뷰티 브랜드의 평균 장바구니 금액은 스킨케어 카테고리 전체 평균보다 약 35% 높은 것으로 나타났다.

행사에서는 영국 뷰티 시장에서 소비자 구매 패턴의 변화도 논의됐다. 소비자들이 특정 브랜드를 먼저 찾기보다, 피부 고민에 맞는 정보와 사용법을 콘텐츠를 통해 학습한 후 제품을 검색·구매하는 경향이 강화되고 있다는 분석이다. 이에 따라 브랜드들은 정보 제공형 콘텐츠와 라이브 커머스 활용을 확대하고 있다.

업체 관계자는 "틱톡샵에서는 사용자가 콘텐츠를 통해 발견하고 학습하며 자신에게 맞는 제품을 찾아가는 경험이 형성된다"며 "정보와 콘텐츠가 연결되어 발견이 구매로 이어지는 흐름이 만들어진다"고 말했다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net