[로이슈 편도욱 기자] 카페24는 AI 기반 검색 환경에 대응하기 위해 쇼핑몰 SEO(검색엔진 최적화) 기능을 고도화했다고 31일 밝혔다.

카페24는 생성형 검색엔진 최적화(GEO)를 강화하기 위해 AI 언어모델용 파일인 llms.txt를 자사 SEO 서비스에 도입했다. 이를 통해 쇼핑몰 운영자가 별도 작업을 하지 않아도 쇼핑몰 구조, 정책 정보, 상품 카탈로그 구조, 브랜드 스토리, 운영 방침 등이 AI 검색엔진이 이해하기 쉬운 구조화 형식으로 자동 생성·관리되도록 지원한다.

llms.txt는 패스트에이아이 공동 창립자 제러미 하워드가 2024년 제안한 개념으로, 기존 구글·빙 등 전통 검색엔진을 대상으로 하는 SEO와 달리 챗지피티, 제미나이 같은 AI 검색엔진 최적화를 겨냥한 방식이다. 카페24는 이러한 표준을 선제 도입해 AI 기반 검색 결과에서 쇼핑몰 노출 경쟁력을 높이는 것이 목표라고 설명했다.

글로벌 시장 공략을 위한 인터내셔널 SEO 기능도 강화했다. 쇼핑몰 페이지 제목과 설명 등 메타데이터를 언어별로 자동 최적화하고, 구글·바이두 등 국가별 검색엔진 특성에 맞춘 설정을 지원하며, hreflang 태그를 자동 관리해 동일 상품의 다국어 페이지가 각 국가 사용자에게 적절히 노출되도록 한다. 이 과정에서 다국어 콘텐츠 구조화는 AI 검색엔진이 사이트 정보를 파악하는 데도 유리하게 작용할 수 있다는 설명이다.

카페24는 글로벌 클릭스트림 업체 다토스 자료를 인용해 2024년 미국 구글 검색의 약 58.5%가 외부 웹사이트 클릭 없이 검색 결과 페이지에서 종료되고 있다며, AI 오버뷰와 같은 기능 확대로 제로클릭 환경이 확산되는 점을 이번 개편 배경으로 들었다. 회사는 이번 SEO 고도화로 자사 플랫폼 이용 쇼핑몰의 AI 검색 노출과 해외 트래픽 유입이 확대될 것으로 기대하고 있다.

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편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net