[로이슈 편도욱 기자] LF의 캐주얼 브랜드 헤지스(HAZZYS)가 25FW 시즌을 시작으로 키즈 라인업을 선보이며 패밀리 브랜드 전략을 본격화한다고 3일 밝혔다.

이번 키즈 라인은 성인 컬렉션의 디자인과 감성을 그대로 반영해, 온 가족이 함께 착용할 수 있는 패밀리룩 콘셉트로 구성됐다. 25FW 컬렉션에는 점퍼, 스웨터, 셔츠, 팬츠 등 총 20여 종의 아이템이 포함됐다. 성인 라인에서 확립한 프리미엄 컨템포러리 캐주얼 감도와 소재 선택, 고급스러운 무드를 동일하게 적용해, 가족 단위 고객에게 통일감 있는 스타일링을 제공하는 것이 특징이다.

판매 채널은 LF몰, 헤지스닷컴 등 온라인몰과 헤지스 명동 플래그십 스토어 ‘스페이스H’, 라움 이스트, 더현대서울, 타임빌라스 수원, 스타필드 고양, 영등포 타임스퀘어, 스타필드 안성 등 주요 오프라인 매장이다.

FW 시즌 전략에 따라 경량 아우터와 하이브리드 제품군을 중심으로 운영되며, 키즈 라인에서도 겨울 주력 상품으로 키즈 패딩과 구스 다운을 출시해 성인과 키즈가 함께 착장했을 때 일관된 패밀리룩을 완성할 수 있다. 출시 이후 40대 젊은 부모층 중심으로 긍정적 반응을 얻고 있으며, 성인·키즈 라인을 함께 구매하는 고객 비중도 증가하고 있다.

헤지스 관계자는 “성인 라인에서 구축한 프리미엄 감도를 키즈까지 확장해, 가족이 함께 착장했을 때 헤지스만의 일관된 무드를 완성할 수 있다”며 “글로벌 프리미엄 키즈 시장 성장에 맞춰, 시즌별 라인업과 액세서리 확장 등 라이프스타일로 연결되는 패밀리 브랜드 전략을 강화해 나갈 계획”이라고 밝혔다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net