[로이슈 편도욱 기자] 네오팜의 스킨케어 브랜드 리얼베리어가 러시아 모스크바에서 열린 K-뷰티 행사에 참여하며 러시아와 독립국가연합(CIS) 시장에서 브랜드 접점을 넓힌다.

리얼베리어는 19일 모스크바에서 개최된 ‘다리 크루 K-뷰티 페스티벌’에 참가해 브랜드 체험 공간을 운영한다고 밝혔다. 이번 행사는 현지 K-뷰티 마케팅 플랫폼이 마련한 네트워킹 행사로 러시아와 CIS 지역의 뷰티 크리에이터와 인플루언서, 유통·사업 관계자 등이 참여한다.

리얼베리어는 행사에서 민감 피부와 피부 장벽을 주제로 브랜드 공간을 구성했다. 익스트림 크림을 비롯해 세럼과 클렌징 제품, 선케어 등 10여 개 제품을 소개하고 제품을 직접 경험할 수 있는 프로그램도 마련했다.

현장에서는 브랜드와 제품 특성을 알리는 콘텐츠 제작도 이뤄진다. 행사에 참여한 현지 크리에이터와 인플루언서가 릴스와 숏폼 콘텐츠 등을 제작하면서 오프라인 접점을 온라인 콘텐츠로 확장하는 방식이다.

리얼베리어는 러시아 현지 주요 뷰티 유통망을 중심으로 판매 기반도 확보하고 있다. 러시아의 골드애플을 비롯해 크림샵, 홀리샵, 루니페라 등 온·오프라인 유통 채널에 입점했으며 일본과 영국 등 해외 시장에서도 현지 마케팅을 이어가고 있다.

브랜드는 네오팜의 피부 장벽 기술 MLE®를 기반으로 관련 제품을 개발하고 있다. 대표 제품인 리얼베리어 익스트림 크림은 식품의약품안전처로부터 피부 장벽 회복 기능성 인증을 받았다.

네오팜 관계자는 “국가별 소비자 성향과 유통 환경을 고려한 현지화 전략의 중요성이 커지고 있다”며 “현지 소비자와의 접점을 확대하면서 시장별 특성에 맞는 커뮤니케이션을 강화해 나가겠다”고 말했다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net