[로이슈 편도욱 기자] 코오롱인더스트리FnC부문이 중국 상하이에서 연 글로벌 아웃도어 브랜드 헬리녹스의 첫 팝업스토어를 마무리하며 현지 시장 안착 가능성을 확인했다고 10일 밝혔다. 팝업 기간 매출은 목표 대비 200%를 기록했고, 누적 방문객은 약 1만 8000명에 달했다.

헬리녹스 웨어는 코오롱FnC가 헬리녹스 본사와 손잡고 지난해 10월 국내에 내놓은 의류 브랜드다. 기어의 경량성과 내구성, 혁신성을 의류로 확장한 웨어러블 기어를 내세운다. 국내에서는 본사가 기어를, 코오롱FnC가 웨어를 나눠 전개하지만 중국에서는 합작법인 헬리녹스 차이나를 통해 원 브랜드 전략으로 한 매장에서 기어와 웨어를 함께 선보인다.

팝업은 지난 10월 10일부터 27일까지 18일간 상하이 환마오 iapm 1층 아트리움에서 TAKE A SEAT SHANGHAI라는 이름으로 운영됐다. 개장 이튿날인 10월 11일에는 상하이 브롬튼 자전거 동호회 회원과 아웃도어 인플루언서 등 18명이 캠핑의자를 자전거에 싣고 황푸강 인근까지 달린 뒤 팝업을 찾는 행사도 열렸다. 한국을 포함한 글로벌 매장 가운데 처음으로 장비와 의류를 한 공간에 배치한 자리였고, iapm 몰의 개방형 대형 중정을 활용해 현장 반응을 끌어냈다는 평가다. 하루 최대 방문객은 1500명을 기록했다.

매출에서는 의류가 약 80%를 차지했다. 판매 상위에는 헬리녹스 웨어 대표 상품이자 레드닷 디자인 어워드 2026 제품 디자인 부문 최고상(Best of the Best)을 받은 이클립스 팩 다운 재킷과 이클립스 팩 다운 베스트가 올랐다. 지난 10월 중순 나온 디자이너 브랜드 오픈 와이와이(OPEN YY) 협업 상품도 반응을 얻었다. 아웃도어와 일상의 경계를 허문 26 FW 컬렉션과 상하이 계절감에 맞는 경량 패딩에도 관심이 쏠렸다. 기어 고객층이 같은 브랜드 의류로 관심을 넓히는 흐름도 확인됐다.

헬리녹스는 오프라인 거점을 본격 확대한다. 오는 11월 2일부터 내년 2월 28일까지 상하이 징안 캐리센터에서 추가 팝업을 연다. 12월 24일에는 환마오 iapm 1층에 정식 매장을 열고, 내년 상반기에는 상하이 ITC에도 매장을 낸다. 이를 시작으로 2030년까지 상하이와 베이징 등 1선 도시 주요 고급 쇼핑몰을 중심으로 30개 이상 매장을 확장하며 온오프라인 프리미엄 유통망을 구축한다는 계획이다.

코오롱FnC 관계자는 "팝업 매출 가운데 의류가 80%를 차지한 데다, 기존 기어 고객이 같은 공간에서 의류를 접하고 구매로 이어진 점이 확인됐다"며 "12월 iapm 정식 매장을 시작으로 2030년까지 30개 이상 거점을 확보하는 일정이 현실성 있는 목표로 판단된다"고 설명했다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net