[로이슈 편도욱 기자] 롯데칠성음료가 과일탄산주 브랜드 순하리진의 제품별 특성을 과일 캐릭터로 구현한 신규 광고를 선보였다.

광고는 가수 안유진이 제품을 고르는 상황을 중심으로 레몬진과 자몽진, 유자진, 상그리아진, 청레몬진 등 5종의 특징을 전한다. 제품별로 상징 과일 캐릭터가 등장해 맛을 표현하는 방식이다. 레몬진은 상큼한 이미지로, 자몽진은 달콤하면서 쌉쌀한 풍미로 각각 내레이션을 통해 차이를 전달한다.

이번 광고는 과일 이미지를 반영한 패키지 변경과 신제품 순하리 청레몬진 무가당을 함께 다룬다. 제품 외관에 과일 이미지를 더해 종류별 특성을 구분할 수 있게 했다.

롯데칠성음료는 2021년 순하리 레몬진을 내놓은 뒤 자몽진과 유자진, 상그리아진으로 제품군을 넓혔다. 이후 개별 제품을 순하리진 브랜드로 통합해 정비했고, 올해 3분기에는 병 제품을 추가했다.

순하리진은 출시 이후 지난해까지 연평균 34%의 매출 성장률을 기록했다. 올해 상반기 매출은 전년도 연간 실적을 웃도는 수준으로 집계됐다.

롯데칠성음료 관계자는 "제품 5종에 각각 다른 과일 캐릭터와 내레이션을 배치한 것은 맛의 차이를 문장이 아닌 이미지로 전달하기 위한 구성"이라며 "패키지에 과일 이미지를 반영한 것도 매대에서 제품 간 구분이 빠르게 이뤄지도록 하려는 판단"이라고 밝혔다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net