[로이슈 편도욱 기자] 네오팜의 바디 더마 브랜드 더마비가 캐릭터 IP 버터베어를 적용한 기획 제품 3종을 출시했다. 바디 보습 제품에 캐릭터 디자인과 전용 굿즈를 결합해 젊은 소비자층과의 접점을 넓히려는 시도다.

협업 제품은 데일리 세라마이드 라인의 바디로션과 바디워시, 바디크림으로 구성됐다. 바디로션 기획세트에는 본품 2개와 버터베어 키링 파우치를, 바디워시 세트에는 손목밴드를 포함했다. 바디크림 더블 기획세트에는 본품 2개와 캐릭터 스티커를 담았다.

이번 협업은 캐릭터를 활용해 바디 피부장벽 관리의 중요성을 친근하게 전달하는 데 초점을 맞췄다. 제품별로 사용 목적과 용량을 달리하고 캐릭터 굿즈를 더해 기존 보습 제품과 차별화했다.

네오팜은 브랜드 협업과 함께 오프라인 체험 공간도 마련했다. 더마비는 서울 올리브영 홍대 타운에서 28일까지 팝업스토어를 운영한다. 현장에는 보습 관련 게임과 제품 체험 프로그램, 캐릭터 포토존 등을 구성했다.

브랜드 리뉴얼 이후 바디 피부장벽 케어 전문성을 강조해 온 더마비는 캐릭터 협업을 통해 소비자 접점을 확대한다는 방침이다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net