[로이슈 편도욱 기자] CJ제일제당의 과일발효초 브랜드 미초가 일본에서 건강과 일상 음용을 결합한 음료로 소비 영역을 넓히고 있다.

CJ제일제당은 13일 일본 소비자의 다양한 음용 상황에 맞춘 ‘미초 일상 레시피 제안 캠페인’을 8월 말까지 진행한다고 밝혔다.

미초는 건강과 미용을 목적으로 마시는 음용식초에서 나아가 일상적인 음료로 소비 접점을 확대하는 데 초점을 맞췄다. 일본 음료 시장에서 기능성을 더한 일상 음료 수요가 커지는 흐름에 맞춘 전략이다.

미초는 올해로 일본 진출 20주년을 맞았다. 2012년 석류맛 제품으로 일본 시장에 진출한 이후 최근 5년간 현지 음용식초 시장에서 1위를 유지하고 있다. 일본에서 연매출 1,500억원대 규모로 성장했으며, 현지 식초 시장의 소비 중심이 전통적인 현미 발효 흑초에서 과일발효초로 이동하는 데 영향을 준 것으로 평가된다.

이번 활동에서는 기존 제품인 석류와 최근 선보인 아사이를 중심으로 소비자와의 접점을 확대한다. 배우 미츠시마 신노스케를 모델로 기용해 일상 상황에 맞는 미초 음용법을 소개하는 영상 콘텐츠도 선보였다.

디지털 콘텐츠와 소비자 참여를 결합한 활동도 진행했다. 일상에서의 기분 전환이나 독서, 가족과의 음용, 논알코올 음료 등 다양한 상황에 맞춰 미초를 활용하는 방법을 제시하며 제품의 소비 범위를 넓혔다.

오프라인에서는 일본 주요 대형마트와 슈퍼마켓을 중심으로 시음 행사를 진행하며 현지 소비자와의 접점을 확대하고 있다.

CJ제일제당 관계자는 “일본 소비자들의 라이프스타일 변화에 맞춰 미초를 일상에서 즐기는 음료로 확장하고 있다”며 “현지 소비자 취향에 맞춘 제품과 마케팅을 통해 일본 시장에서 미초의 입지를 강화하겠다”고 말했다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net