[로이슈 편도욱 기자] 하이모가 ‘2023 에피 어워드 코리아’에서 브랜드 캠페인 제작 역량 및 마케팅 화제성·우수성을 인정받아 금상을 수상했다고 24일 밝혔다.

‘에피 어워드(Effie Awards)’는 1968년 미국에서 시작해 현재 전 세계 125개국 이상의 국가에서 열리는 세계 3대 광고 어워드 중 하나로, 그중 에피 어워드 코리아는 올해로 10주년을 맞이했다. 특히 크리에이티브 부문을 심사하는 기존 마케팅 어워드와는 달리, 브랜드 캠페인의 실효율성 및 마케팅 목표 달성 성과를 기준으로 평가해 수상작을 선정한다.

이번 시상식에서 하이모는 지난해 5월 자사 광고모델 이덕화와 함께 선보였던 ‘부럽지가 않어(feat. 이덕화)’ 캠페인을 통해 광고 효과를 극대화한 점을 인정받아 비즈니스 성과 부문 금상을 수상하는 영예를 안았다. 해당 영상에서는 이덕화가 등장해 장기하의 노래 ‘부럽지가 않어’를 패러디해 맞춤가발이라는 하이모 제품 특성을 트렌디하게 표현했다.

영상 속 이덕화는 “자랑하고 싶은 거 있으면 얼마든지 해. 난 괜찮아. 난 하이모를 써서 전혀 부럽지가 않어”, “세상에는 탈모인 사람과 탈모 예정인 사람만 있다”, “네 머리숱이 영원하겠니, 내 하이모가 영원하겠지” 등 하이모 버전으로 개사한 가사를 유쾌하게 풀어냈다. 이는 당시 화제를 모은 음원과 밈(meme)에 하이모 가발을 거부감 없이 접목시켜 영타겟 소비자들의 공감과 자연스러운 소통을 유도해 사회관계망(SNS)상에서 자발적으로 전파되기도 했다.

실제로 하이모가 공식 유튜브 채널 및 인스타그램 등 소셜미디어(SNS)에서 공개한 숏츠(Shorts) 영상은 업로드 이후 약 4개월 만에 580만 뷰 이상을 기록해 인기를 얻었다. 이에 시니어 배우 이덕화와 장수 브랜드 이미지에 신선함을 부여해 타깃을 확장시키는 긍정적 시도로도 평가받았다.

하이모 관계자는 “세계적인 권위를 가진 2023 에피 어워드 코리아 금상 수상으로 하이모의 마케팅 성과의 우수성을 인정받게 되어 매우 뜻깊게 생각한다”며, “이번 수상의 영광을 안을 수 있도록 성원을 보내주신 고객 여러분들께 감사드리며, 앞으로도 하이모 제품 및 서비스 강점을 내세운 참신한 아이디어로 다채로운 캠페인을 선보일 테니 많은 관심 부탁 드린다”고 전했다.

◆푸드올로지, 강남과 함께 다이어트 도전… ‘자기관리 세트’ 오픈

어댑트의 헬스케어 브랜드 푸드올로지(대표 박정하)가 샌드박스네트워크 소속 방송인 강남과 함께 다이어트 프로젝트를 진행하고 ‘강남 자기관리 세트’를 선보였다고 24일 밝혔다.

푸드올로지는 ‘빨간통 다이어트’로 알려진 ‘콜레올로지 컷’을 중심으로 다이어트, 피부, 활력 등 고객의 여러 고민을 해결해 주는 건강기능식품을 선보이는 브랜드다. 지난해 개그우먼 신봉선과 함께 체지방 11kg 감량에 성공한 데 이어, 보다 많은 소비자들에게 건강한 다이어트를 제안하고자 방송인 강남의 다이어트 프로젝트를 시작했다.

샌드박스네트워크 소속 강남은 64만 명의 구독자를 보유한 유튜브 채널 ‘동네친구 강나미’에서 특유의 친화력과 솔직한 매력으로 인기를 끌고 있다. 강남은 최근 무리한 다이어트와 실패의 반복으로 체중 증가는 물론 건강 관리까지 필요해지면서 다이어트를 결심했다.

이에 푸드올로지는 강남의 건강 상태를 체크하고, 현재 상황에 맞춘 ▲맨올로지 컷 ▲버닝올로지 티 ▲차전자피올로지 등으로 구성된 ‘강남 자기관리 세트’를 설계했다. 강남은 이와 함께 적절한 운동, 식이조절을 병행하며 순조롭게 다이어트를 진행하고 있는 것으로 알려졌다.

◆'대한민국 독서대전' 1~3일 개최

경기 고양시는 독서의 달인 9월을 맞아 책 읽는 문화를 확산하기 위해 다양한 이벤트를 운영한다고 24일 밝혔다.

국내 최대 독서문화축제인 '2023 대한민국 독서대전 고양'이 다음 달 1~3일 일산호수공원에서 열리고 20개 시립도서관별로 책을 주제로 한 갖가지 행사도 펼쳐진다.

독서대전에서는 강연·북 토크, 북 마켓, 공연, 전시, 체험, 학술회의 등과 관련한 56개 프로그램이 선보이고 인생 책 패션쇼 '라이브러리 런웨이', 쇼콰이어 그룹 '하모나이즈' 축하공연도 이뤄진다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net