[로이슈 편도욱 기자] ◆이베이재팬, 2023 한국-일본 역직구 키워드 ‘Fandom’ 선정

글로벌 이커머스 기업 이베이재팬(eBay Japan•구자현 대표이사)이 자사가 운영하는 ‘큐텐재팬(Qoo10.jp)’ 내 K제품 빅데이터를 분석해, 올해 역직구 트렌드로 ‘Fandom’을 선정했다.

이베이재팬이 올해 역직구 트렌드로 선정한 ‘Fandom’은 패션(Fashion), 뷰티(Beauty), 세대 교체(New Generation), 드라마(Drama), K팝 아이돌(Idol), 다양성(Multi)을 의미한다.

이베이재팬 관계자는 "최근 들어 일본 내 한국 제품 역직구 시장이 급성장하고 있다"라며 "지난해 10월 보도된 관세청 자료에 따르면, 2021년 기준 역직구 건수가 4049만7000건으로 2014년 집계 이후 최대를 기록했는데, 이 중 국가별로 일본 소비자들의 역직구가 2074만여 건으로 가장 많았다"고 전했다.

일본 소비자들 사이에서 K제품 인기는 올해도 지속될 전망이다. 먼저 K제품 역직구 열풍을 주도하고 있는 패션과 뷰티 카테고리가 영향력을 지속 확대할 것으로 보인다. 먼저 큐텐재팬의 K뷰티 매출이 2022년 기준 2021년 대비 50% 성장했다. 올해 들어서도(1/1~1/15) 뷰티 제품 판매량 기준 상위 100개 품목 가운데 한국제품이 40개를 넘었다.

K패션은 중고가 이상 프리미엄 제품이 역직구 시장을 주도할 것으로 보인다. 이미 지난해부터 패션 고급화 전략이 일본 소비자에게 통하고 있다. 이베이재팬은 지난해 4월 하이퀄리티 제품 중심의 셀러만 엄선해 저가 제품과 차별화한 패션 전문 서비스 ‘무브’(MOVE)를 런칭했다. 지난해 일본 현지 패션 관련 사이트 중 가장 눈에 띄는 성장을 했다는 평가를 할 정도로 주목받았는데, 실제로 2022년 4분기 기준 2분기 대비 매출이 40% 성장했다. 이베이재팬은 올해도 무브가 지난해 대비 3~4배 이상 크게 성장할 것으로 예측하고, 마케팅 역량과 한국 셀러 지원을 대폭 강화할 계획이다.

일본 젊은 세대가 K제품을 찾으면서 역직구 고객층이 더욱 두터워질 것으로 보인다. 일본 내 한류 초창기를 이끈 중장년 세대에 이어 이제는 10~30세대까지 확산하면서 K제품 고객층이 탄탄해지고, K제품 역직구 현상이 안정적으로 지속될 것이라는 분석이다. 실제 일본 1020세대 사이에서 한국 음식을 먹고, 한국 콘텐츠를 즐기는 '도한놀이'(한국 여행 놀이)가 유행하고 있을 정도다. 큐텐재팬 주 이용층도 어려지고 있다. 2020년 12월 말 기준 46%였던 1020 비중이 2022년 8월에는 50%로 2년여 만에 4%가 늘었다.

이베이재팬 김양수 본부장은 “일본 내 한류 열풍이 전 연령대로 확산하고, 품목 역시 다양화되면서 K제품 인기가 일시적 현상이 아닌 장기적 트렌드로 자리잡고 있다”며 “올해 일본의 K제품 역직구 시장에서는 프리미엄 제품, 팬덤 문화 관련 제품, 패션과 뷰티 외 가공식품 등이 주목받을 것으로 보인다”고 말했다.

◆보스, 2023 봄·여름 시즌 글로벌 캠페인 스토리 공개

라이프스타일 브랜드 휴고보스의 보스(BOSS)에서 작년 봄·여름 시즌, 50년 만에 성공적으로 선보였던 리프레시 캠페인의 일환으로 전개될 2023년 글로벌 리프레시 캠페인에는 진정한 자신의 보스가 되기 위해 무엇이 필요한지와 보스가 되는 것은 여정이라는 캠페인 스토리를 보여준다.

이번 캠페인에는 글로벌 엠베서더인 배우 이민호, 톱 모델 나오미 캠벨(Naomi Campbell), 지지 하디드(Gigi Hadid), 테니스 선수 마테오 베레티니(Matteo Berrettini), 콜롬비아 가수 말루마(Maluma), 틱톡 크리에이터 카비 라메(Khaby Lame)를 포함 세계적인 셀러브리티들이 참여해 어린 시절 이야기부터 공유하며, 어려움과 장애물을 극복해 오늘 날 전 세계적으로 인정받는 진정한 자신의 보스가 된 과정을 보여준다.

◆전북 낮 최고 -5~1도 추위

기상청은 27일 전북은 구름이 많고 추위가 이어지는 가운데 밤부터 일부 지역에 눈이 내리겠다고 전했다.

예상 적설량은 순창·정읍·서해안 2~7cm, 많은 곳은 10㎝다.

오전 5시 현재 기온은 전주 -4.8도, 군산 -7.0도, 익산 -4.7도, 남원 -5.1도, 무주 -8.3도, 장수 -8.6도 등이다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net