[로이슈 편도욱 기자] ◆정관장, 온라인 채널 강화로 MZ세대 공략 본격화

국내 건강기능식품 시장 규모가 처음으로 6조 원을 돌파한 가운데 온라인 판매 비중이 갈수록 높아지는 것으로 나타났다.

정관장 관계자는 "2019년 43.8%였던 온라인 채널 비중은 코로나19가 발생한 2020년 56.9%로 확대된 이후 지난해에는 63.1%를 기록하며 지속적인 성장세를 보이고 있다"라고 전했다. 이어 "코로나의 영향으로 2030세대의 건강관리가 일상화되며 비대면 쇼핑에 익숙한 2030세대가 온라인을 통해 건기식을 구매하고 있기 때문이다"라고 분석했다.

이에 따라 KGC인삼공사의 공식 온라인몰 '정관장몰' 역시 2030세대의 매출이 늘고 있다. 2018년 40.5%였던 2030세대의 매출 비중은 매년 상승 곡선을 그리며 2022년 기준 56.2%까지 올라섰다. 2030세대가 중장년층 보다 홍삼을 더 많이 찾은 것이다.

정관장의 ‘카카오톡 선물하기’도 인기다. 지난 ‘21년 9월 카카오톡 전용상품으로 선보인 ‘활기력 에너지박스’는 앰플형 드링크 ‘활기력’을 젊은층의 감성으로 리패키징한 제품이다.

출시 첫 달 8천 세트였던 판매량은 출시 3개월 만인 12월, 누적 판매량 4만 세트를 돌파하며 카카오톡 선물하기 베스트 건강 부문 1위에 오르기도 했다. 지난해에는 월평균 3만6천세트가 팔렸다. ‘22년 말 기준 누적 판매량은 50만 세트 총 1,000만병에 달한다.

정관장의 ‘카카오톡 선물하기’는 2016년 서비스 시작 후 연평균 60% 이상의 성장률을 보이고 있다. 지난 한 해만 카카오 기준 약 775억원의 매출을 올리며 전년대비 26% 성장했다. 이 중 2030세대의 구매 비중은 50%가 넘는다. 판매하는 제품수도 160여종에 달한다.

이에 정관장의 마케팅도 젊은층의 취향에 맞게 달라지고 있다. 붉은색과 금색 위주의 패키지는 밝은 파스텔톤으로 다양화되고 소용량의 낮은 가격대 제품도 출시되고 있다.

상큼한 자몽허니맛을 더해 젊은이들의 입맛을 겨냥한 ‘활기력 JOY’, 합리적 가격과 소단량 구성을 앞세워 젊은층의 녹용에 대한 진입장벽을 낮추고자 만든 ‘천녹한제’, 전통의 홍삼톤을 현대적으로 재해석한 ‘홍삼톤 24/7’ 등은 모두 2030세대를 타깃으로 최근 새롭게 출시한 정관장의 온라인 전용 상품들이다.

KGC인삼공사는 다가오는 설 명절을 맞아 오는 25일까지 '정관장몰'에서 ‘새해엔 건강을 선물하세요’ 프로모션을 진행한다. 홍삼정 에브리타임, 홍삼톤 등 메인 제품을 비롯 활기력, 알파프로젝트, 굿베이스 등 가성비 품목까지 제품별로 다양한 구매 혜택을 제공한다.

특히, 고물가 시대에 맞이하는 설 명절인 만큼 가격 부담은 줄이면서도 '정관장몰' 만의 시그니처 서비스를 강화해 선물의 가치를 높였다. 보자기∙한지 포장으로 제품의 품격을 높이는 ‘특별포장’ 서비스는 물론, 온라인으로 결제하고 원하는 시간대에 원하는 매장에서 제품 수령이 가능한 ‘매장픽업’ 서비스로 차별화를 더했다.

◆콜러, 주방가구 ‘멀롯’ 시리즈 국내 출시

콜러가 주방가구 신제품 ‘멀롯(Merlott)’ 시리즈를 국내 출시했다고 11일 밝혔다. 현대적 주방에서 추구하는 개방형 디자인, 효율적인 동선 관리, 조명을 활용해 고급스러운 분위기까지 잡은 것이 특징이다.

‘멀롯’은 전동으로 상판이 움직이는 무빙 아일랜드 주방가구다. 평소에는 쿡탑을 숨겨서 식탁 겸 단일화된 공간으로 사용하고, 조리나 추가 작업 공간이 필요할 시 전동 상판을 오픈해 공간을 확장할 수 있다. 전동 상판은 리모컨을 통해 부드럽게 조작할 수 있으며, 상판이 열리고 닫힐 때 손가락이나 이물질이 낄 위험을 감지하면 자동으로 작동이 중지된다.

◆울산 국가산단 내 방치된 철도부지, 기업 공장용지로 활용 추진

울산시가 화물열차 운행 중단으로 울산미포국가산업단지 내에 방치된 철도부지를 인접 기업체가 공장부지로 활용토록 하는 방안을 추진한다.

시는 이런 내용으로 국가철도공단과 협의한다고 11일 밝혔다.

시에 따르면 울산미포국가산단 내 열차 운행이 중단된 철도부지는 장생포선과 울산항선이 있다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net