[로이슈 편도욱 기자] ◆굽네, ‘바사삭 유니버스 팝업스토어’ MZ세대 인기 끌어 운영 연장

지앤푸드가 운영하는 오븐 요리 프랜차이즈 굽네(대표 정태용)는 서울 상수역 인근에 있는 ‘바사삭 유니버스 팝업스토어’가 MZ세대의 인기에 힘입어 내달 7일까지 운영을 연장한다고 27일 밝혔다.

‘바사삭 유니버스 팝업스토어’는 굽네의 차별화된 세계관인 ‘바사삭 유니버스’를 소비자들이 직접 경험할 수 있는 곳이다. '노 프라이 모어 크리스피(NO FRY MORE CRISPY)'라는 슬로건을 내세우며 구운 치킨의 정체성을 강조했다.

지난 15일에 선보인 팝업스토어는 오픈한지 10일 만에 일평균 방문객 3천 명 이상, 누적 방문객 3만 명 이상을 기록했다. 지난 16일 초복 당일 팝업스토어에 진행한 치킨 무료 시식 이벤트 당시 3천 5백 명이 방문했으며, 준비한 제품이 30분 만에 동나기도 했다. 굽네는 팝업스토어 연장을 기념으로 시식 이벤트 등을 강화할 예정이다.

굽네는 ‘치킨 없는 치킨 팝업’을 팝업스토어의 인기 요인으로 분석했다. 팝업스토어를 운영하는 동안 치킨 메뉴는 판매하지 않고 브랜드 세계관에 대한 설명 위주의 전시와 체험 프로그램, 굿즈 등을 선보였다. 제품이 아닌 브랜드를 직접 경험하고 참여할 수 있게 한 것이 주효했다. 팝업스토어 현장에 방문한 한 소비자는 “치킨 브랜드 간의 경쟁이 말 그대로 ‘치킨 게임’인 상황에서, 굽네가 브랜드만의 로열티를 만들어내는 방식을 바사삭 유니버스 팝업을 통해 보여준 것 같다”고 말했다.

굽네는 바사삭 시리즈의 각 메뉴를 대표하는 캐릭터를 만들고, 이를 활용한 세계관 마케팅에 앞장서고 있다. 오븐 바사삭은 ‘콜럼바삭’, 고추 바사삭은 ‘바삭트라’, 치즈 바사삭은 ‘치즈바라’를 나타낸다. 세 명의 캐릭터가 오븐에 구운 치킨을 상징하는 브랜드 캐릭터 ‘구울레옹’의 명을 받아 튀기지 않고도 바삭한 치킨을 찾아다니면서 영토를 점차 확장해 나간다는 설정이다.

팝업스토어에서는 각 캐릭터별 상세한 설정과 명언, 세계관 지도, 인물 관계도 등 바사삭 유니버스에 대한 모든 것을 살펴볼 수 있다. 캐릭터별 상징 요소들을 스티커로 만들어 노트북이나 부채 등에 붙일 수 있도록 체험 프로그램도 선보였다. 만화적 요소가 부각된 점을 활용해 희소성 있는 굿즈 약 20여종을 제작, 팝업스토어에서만 구매할 수 있도록 했다.

지앤푸드 정태용 대표는 “굽네가 처음으로 선보인 팝업스토어에 대한 많은 인기에 힘입어 연장 운영을 결정하게 됐다”며 “많은 소비자가 굽네 팝업스토어에서 지금 이 순간에도 확장되고 있는 바사삭 유니버스를 직접 경험해보길 바란다”고 밝혔다.

◆뷰티업계, 광노화 잡는 기능성 화장품 시장 공략

강력한 자외선이 내리쬐는 여름은 피부 노화 현상인 ‘광노화’가 빠르게 진행되고, 심할 경우 기미와 잡티 같은 색소 침착 현상이 발현되기 쉽다. 가장 효과적인 자외선 차단 방법은 꾸준히 자외선 차단제를 바르는 것이지만, 뷰티업계는 더 나아가 광노화 현상을 전문적으로 관리하기 위한 기능성 화장품 제조에 주목하고 있다.

특히, 광노화 예방에 돌입한 소비자들의 피부를 위해 업계는 각 브랜드만의 특허 기술을 개발하고, 실제 인체 적용 시험을 통해 안전성을 검증하는 등 효과적인 여름철 피부 관리를 위한 기능성 화장품 출시에 박차를 가하는 추세다.

직접판매 유통기업 지쿱은 6단계 매커니즘을 적용해 기미의 종류와 단계에 따라 체계적인 관리가 가능한 ‘케어셀라 인트로덤 다크 스팟 솔루션’을 선보였다. 제품의 핵심 원료로 사용된 ‘Ominan1000™’은 5,000개의 오미자 씨앗에서 추출한 고농도 리그난(Lignans) 성분이 함유된 특허 원료로 노화 방지는 물론 피부 미백과 안티에이징에도 효과적이다.

‘케어셀라 인트로덤 다크 스팟 솔루션’은 강력한 보습 인자로 피부 보호막을 형성해 외부 자극으로부터 피부를 보호하는 5가지 종류의 세라마이드와 ‘GB CrossMesh™’ 제형 기술이 시너지를 발휘해 여름철 피부 진정에도 탁월하다. 실제로 지쿱은 4주 동안 제품 만족도 테스트를 진행한 결과, ‘브라이트닝(100%)’, ‘잡티 개선(91%)’ 등 제품에 관한 긍정적인 평가를 받았다.

식약처 고시를 완료한 미백 기능성 성분인 ‘나이아신아마이드’와 ‘유용성감초추출물’ 2가지를 함유해 멜라닌 활성 완화를 돕는 애경산업의 화장품 브랜드 ‘AGE 20’s(에이지투웨니스)’가 선보인 ‘더블 미백 크림’은 기미와 잡티, 색소 침착 개선에 효과적이다.

제품의 제형은 미백 크림의 활성 성분을 응축한 고체 형태가 피부에 닿는 순간 물이 터지는 ‘물터짐 공법’을 적용해 더운 날씨에 촉촉한 발림성을 자랑하며, 애경연구소에서 개발한 ‘AK 독자 더블 미백 매커니즘’이 적용돼 유효성분이 피부 깊숙이 흡수되는 것이 특장점이다.

설화수는 워터리 타입으로 피부에 유효성분이 빠르게 스며들어 기미와 잡티를 효과적으로 개선해주는 스팟 집중 케어 앰플 ‘자음생 브라이트닝 라인’을 선보였다. 피부 자생력을 키우는 진세모믹스가 피부 탄력을 채우고, 아모레퍼시픽 특허 성분인 멜라솔브의 미백 효능이 피부톤을 개선해준다.

특히, 멜라소브 성분은 피부의 노란기를 개선하고, 트라넥삼산, 비타민C 유도체, 감초산 등이 더해져 피부 컨디션을 올려주고, 여름철 외부 열 자극으로 발생한 일시적인 붉은기 진정에도 도움을 준다.

LG생활건강도 광노화로 생기는 기미 관리에 집중했다. 4단계 기미 케어 솔루션이 가능한 ‘LXNEW 비타멜라 크림’은 기미 생성 과정을 멜라닌 합성 효소 억제 케어부터 이동 억제 케어, 산화 억제 케어, 합성 억제 케어 등 총 4단계로 세분화해 피부 속 잠재된 기미와 속기미, 겉기미 완화에 도움을 준다.

실제로 인체 적용시험을 통해 눈에 보이지 않는 속기미의 완화와 짙어지기 쉬운 겉기미 면적 완화 등의 효과를 입증했으며, 더 나아가 피부 자극 테스트까지 완료해 안심하고 사용할 수 있는 것이 특징이다.

뷰티업계 관계자는 “이번 여름은 그 어느 때보다 자외선이 심할 것으로 예상되어 미리 광노화 예방을 위한 관리가 필요하다”며 “업계에서 선보이는 다양한 기능성 화장품으로 뜨거운 자외선에도 피부를 보호하고 관리하길 바란다”고 말했다.

◆도드람, 중복 맞이 지역 어르신 위한 삼계탕 나눔행사 진행

도드람양돈농협(조합장 박광욱)은 지난 25일 중복을 앞두고 이천시 부발읍 지역 어르신을 초청해 보양식을 대접하는 사랑나눔행사를 진행했다.

이번 사랑나눔행사는 지역사회와 상생하는 ESG경영의 일환으로 무더위와 장마로 어려움을 겪고 있는 지역 어르신의 원기회복을 위해 마련한 자리다. 올 여름 평년기온이 예년보다 무더울 것으로 전망됨에 따라 건강한 여름 나기를 위한 여름철 대표 보양식 삼계탕을 준비했다.

경기도 이천시에 위치한 도드람테마파크 바비큐하우스에서 진행된 사랑나눔행사에는 총 121명의 지역 어르신이 참여했다. 도드람양돈농협 임직원들은 준비한 삼계탕과 다과를 제공하고, 어르신들과 담소를 나누는 등 소통의 시간을 가졌다.

김민수 도드람양돈농협 마케팅본부장은 “임직원들과 함께 지역 내 어르신들께 삼계탕을 대접할 수 있어 뜻깊은 시간이었다”라며 “앞으로도 다양한 나눔 활동과 사회공헌 활동을 적극 실천해나가겠다”라고 말했다.

한편, 도드람은 지역 어르신을 초청하는 한돈 나눔 행사, 불우이웃 돕기 바자회, 가정간편식 기부, 저소득층 자활근로사업 등 지역사회와 상생하는 다양한 활동을 전개하며 나눔 문화 확산에 앞장서고 있다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net