[로이슈 편도욱 기자] ◆하이네켄, 부드러운 맛으로 Z세대 겨냥한다…‘하이네켄 실버’ 출시

하이네켄이 부드러운 맛이 특징인 ‘하이네켄 실버’를 새롭게 선보인다. 부담 없이 가볍게 즐길 수 있는 라거 제품인 하이네켄 실버 출시로 국내 소비자들에게 보다 다양한 맛을 선택할 수 있는 기회를 제공하고, 프리미엄 수입 맥주 시장의 리더로서 입지를 더욱 강화할 계획이라고 밝혔다.

하이네켄 실버는 하이네켄만의 엄격한 기준으로 양조된 프리미엄 퀄리티에 무거운 바디감이나 쌉싸름한 끝 맛이 없는 깔끔함이 돋보이며, 상쾌하고 청량한 맛으로 부드럽게 넘어가는 것이 특징이다. 물, 보리, 홉과 하이네켄 에이-이스트(A-yeast)만을 사용해 양조되는 점은 하이네켄 오리지널과 동일하지만, 하이네켄이 보유한 차별화된 기술력인 매싱 프로세스(mashing process)를 통해 하이네켄 실버만의 부드러운 맛을 구현했다.

하이네켄 실버 알코올 도수는 하이네켄 오리지널 보다 1% 낮은 4%, 쓴맛지수(IBU)는 10으로 오리지널의 IBU가 19인 것과 비교하면 쌉싸름한 맛이 절반 정도 낮아져 더욱 부드러워졌다. 500ml캔과 330ml캔, 330ml 병 3종으로 출시되며, 대형 마트 및 편의점, 슈퍼마켓, 레스토랑, 바 등에서 만나볼 수 있다.

하이네켄은 하이네켄 실버 출시를 기념하며 ‘스무스하게 넘어간다 (Unexpectedly Smooooth)’ 캠페인도 함께 진행한다. 새롭게 선보인 캠페인 영상은 회식이나 다소 딱딱한 분위기의 모임자리 등 경직되고 불편한 상황 속에 있는 사람들의 모습에서 시작되는데, 하이네켄 실버를 마시면서 친구들과 즐기는 캐주얼하고 에너지 넘치는 파티 상황으로 부드럽게 넘어가는 장면을 보여준다. 부담 없이 즐길 수 있는 하이네켄 실버의 부드러운 특징과 메시지를 감각적으로 전달하고 있다. 이번 캠페인을 통해 하이네켄은 전통적인 술 자리에서 벗어나 친구나 가족들과 함께 자유롭고 편하게 즐기는 자리를 선호하는 분위기로 변화되고 있는 Z세대의 음주 문화를 조명한다.

하이네켄코리아 마케팅 디렉터 박지원 상무는 “하이네켄은 소비자의 니즈를 반영한 제품을 출시하기 위해 끊임없이 노력하고 있다. 이번 하이네켄 실버 역시 Z세대의 변화된 음주문화를 반영한 제품이다”라며 “Z세대는 더 이상 술을 취하거나 모임자리의 윤활제 역활로 소비하는 것이 아니라 술의 다양한 맛을 친한 사람들과 가볍게 즐기는 문화를 선호한다. 이런 트렌드를 반영하여 부담 없이 가볍게 즐길 수 있는 하이네켄 실버 출시로 국내 소비자들에게 보다 다양한 선택지를 제공하고자 한다”고 말했다.

한편, 하이네켄 실버는 하이네켄 최초로 아시아인의 입맛에 맞춘 제품으로 개발되었으며, 국내에 선보이기 전 베트남과 중국, 대만 등에서 성공적으로 출시되었다. 2022년 한국을 포함한 아시아태평양(APAC) 국가 및 유럽 등 전세계 30개국 이상에서 선보이며 지난 10년 내 하이네켄에서 출시한 제품 중 가장 대규모로 론칭한다.

◆스마트카라X동구밭, 세편친 셀렉샵 신제품 ‘세상 편한 친환경 스타터 키트’ 선봬

친환경 음식물처리기 브랜드 스마트카라가 친환경 생활용품 브랜드 동구밭과 함께한 콜라보레이션 굿즈 ‘세상 편한 친환경 스타터 키트’를 선보였다.

이번 협업은 친환경을 모토로 삼고 있는 기업과 소비자를 이어주는 스마트카라의 ‘세편친 셀렉샵’ 프로그램을 통해 이루어졌다. 장애인과 비장애인이 함께 지속 가능한 일상을 만들어나가는 친환경 생활용품 브랜드 동구밭이 스토조, 큐어스, 조셉앤스테이시에 이은 4번째 친환경 굿즈 협업 브랜드로 스마트카라와 손잡았다.

스마트카라X동구밭의 ‘세상 편한 친환경 스타터 키트’는 식물유래 성분∙피부 저자극 세제로 무해한 ▲올바른 설거지 워싱바, 수세미 열매로 만든 ▲플라스틱 프리 천연 수세미, 천연광물 100%로 영구 사용이 가능한 ▲천연 규조토 비누받침으로 구성됐다. 포장부터 제품까지 플라스틱이 전혀 사용되지 않은 제로웨이스트 제품으로, 일상 속에서 세상 편하게 친환경 실천을 시작할 수 있도록 돕는다.

스마트카라의 ‘세편친 셀렉샵’은 올해 5월부터 진행한 ‘세상 편한 친환경 캠페인’의 일환이다. 스마트카라 공식 홈페이지를 통해 ▲세편친 프로젝트 ▲세편친 챌린지와 같은 친환경 활동 미션을 수행할 시 상품 구매에 사용 가능한 적립금을 제공하며, 해당 적립금으로 ▲세편친 셀렉샵의 친환경 브랜드 콜라보레이션 굿즈를 구매할 수 있다. 현재 스마트카라 세편친 캠페인 참여자 수는 1만 7천 명을 돌파했다.

스마트카라 관계자는 “스마트카라와 같은 지향점을 가진 기업인 동구밭과 함께 쉽고 편한 친환경 실천의 시작을 도울 수 있는 스타터 키트를 선보이게 됐다”며, “앞으로도 세편친 셀렉샵을 통한 지속적인 협업으로 다양한 친환경 브랜드를 알리고, 소비자들이 친환경에 꾸준히 관심을 가지고 참여하는 선순환이 이어질 수 있도록 노력할 것”이라고 전했다.

한편, 스마트카라와 동구밭의 콜라보레이션 제품에 대한 자세한 내용은 스마트카라 공식 홈페이지를 통해 확인할 수 있다.

◆유라, 신세계百 강남점 팝업 스토어 오픈

스위스 하이엔드 전자동 커피머신 브랜드 유라(JURA)가 오는 21일까지 신세계백화점 강남점 9층 이노베이션 행사장에서 팝업 스토어를 운영한다고 11일 밝혔다.

이번 팝업 스토어는 커피 애호가 및 소비자와의 접점을 확대하고, 차별화된 브랜드 경험을 제공하기 위해 마련됐다. 유라는 팝업 스토어를 통해 유라만의 독보적인 기술력이 집약된 가정용 커피머신 베스트셀러 8종을 선보이고, 유라 전용 원두인 ‘알라카르테 원두’를 사용해 에스프레소, 콜드브루 등 다양한 메뉴 추출을 시연한다.

팝업 스토어 운영 기간 동안 선보이는 제품은 한정 수량으로 10~40%까지 할인 판매한다. 특히, 최상의 퍼포먼스를 자랑하는 ‘Z8’은 40%라는 파격적인 할인율로 판매를 진행한다.

또, 가장 아름다운 디자인의 커피머신으로 사랑받고 있는 ‘ENA8(블랙)’과 유럽 베스트 에스프레소 상 수상에 빛나는 ‘D4’는 각각 18%, 카페 전문점 수준의 커피 퀄리티를 자랑하는 ‘E6’과 스마트 터치스크린으로 편리함을 더한 ‘S8’은 15%, 특별한 에스프레소를 위한 홈 바리스타 에디션 ‘ENA4(블랙, 화이트)’는 13%~15%, 세계 최초 콜드&핫브루 2-in-1(투인원) 커피머신 ‘Z10’은 10% 할인된 가격에 판매한다.

제품 중 ‘Z10’, ‘S8’, ‘Z8’ 구매 고객에게는 ‘유라 우산’을 사은품으로 증정한다.

유라 코리아 관계자는 “이번 팝업 스토어가 소비자들과 공감대를 형성하고, 오프라인 경험과 특별한 가치를 함께 공유하는 공간이 될 것으로 기대한다”고 말했다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net