[로이슈 편도욱 기자] ◆모다모다 '더 현대(THE HYUNDAI)'에 팝업스토어 론칭

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바이오 코스메틱 기업 모다모다(대표 배형진)가 내달 3일부터 서울 여의도 현대백화점 '더 현대(THE HYUNDAI)'에 팝업스토어를 론칭한다고 31일 밝혔다.

6월 3일부터 9일까지 일주일 간 백화점 내 식품관에서 열리는 '모다모다 X 더 현대' 팝업스토어는 모다모다 프로체인지 블랙 샴푸를 ‘전시’ 형태로 만날 수 있는 색다른 체험의 행사로 제품의 콘셉트와 자연 갈변 원리를 한 눈에 확인할 수 있다.

모다모다는 카이스트 이해신 석좌교수와 모다모다가 7년간 공동 개발한 제품으로 과일의 갈변 현상에서 착안, 천연 폴리페놀 성분의 기반 원료인 ‘블랙체인지 콤플렉스’가 산소와 만나 새치와 흰머리를 흑갈색으로 갈변시키는 획기적인 상품으로 국내외에 큰 인기를 모았다.

한편 모다모다는 오는 6월 17일부터 일주일 간 AK플라자 수원, 6월 24일부터 일주일 간 현대백화점 일산 킨텍스 등 주요 백화점에서 팝업스토어를 준비 중에 있으며, 이 기간 대표 상품인 모다모다 프로체인지 블랙샴푸를 경제적인 가격에 구매할 수 있는 혜택을 제공할 계획이다.

모다모다의 배형진 대표는 "코로나가 끝나 가면서 그동안 침체됐던 오프라인 유통 채널에 소비자들이 몰리고 있다"며 "향후 온-오프라인 믹스 마케팅을 강화하여 고객들에게 더욱 입체적인 브랜딩으로 다가갈 것"이라고 밝혔다.

◆진화하는 귀차니즘 소비...일석다조 다기능 생활용품 확대

소비자의 번거로움을 덜어주는 귀차니즘 제품이 진화하고 있다. 귀차니즘 제품은 소비자의 번거로움을 덜어줄 뿐만 아니라 편리함과 시간 효율을 중시하며, 특히 최근에는 하나의 제품만으로도 다양한 효과를 누릴 수 있는 특성을 지녔다. 이로써 생활용품은 물론 뷰티용품, 주방용품 등 다양한 제품군으로 확대되고 있다.

생활용품 전문 기업 크린랲이 최근 출시한 ‘옷주름 리무버’는 뿌리면 옷 주름이 펴지는 제품으로 다림질 보조제, 살균제, 항균제, 탈취제, 섬유 향수, 정전기 방지제, 벌레 기피제 등 7가지 기능이 합쳐진 7 in 1 제품으로 기능성을 강화했다. 탈취력 99% 이상 성능은 물론 정전기를 98% 이상 방지하는 효과가 있다.

제품에 대한 안전성 테스트도 완료했다. 녹농균과 황색포도상구균 등에 대한 99.9% 살균 및 항균 시험을 통과했고 호흡기 손상을 입히는 MIT(메칠이소티아졸리논)/CMIT(클로로메칠이소치아졸리논), 형광증백제 등 24가지 유해 물질이 모두 불검출 됐다. 이와 함께 민감한 피부에 대해 피부 저자극 테스트까지 완료했다.

캠핑 용품에도 다기능 제품을 쉽게 찾아볼 수 있다. 써모스코리아의 ‘트래블 킹 2WAY 컵&캔홀더’는 350ml 캔 사이즈 전용 캔홀더이다. 350ml 사이즈의 캔을 통째로 넣어 음료를 차갑게 즐길 수 있을 뿐만 아니라 음용구를 부착하면 컵으로도 사용할 수 있어 장시간 보온·보냉이 가능하다.

이마트 일렉트로맨의 ‘일렉트로맨 프리미엄 혼족 라면포트’는 받침대에서 분리가 가능한 형태로 라면 조리, 즉석밥 데우기, 계란 삶기 등 3가지 자동메뉴가 탑재돼 있다. 메뉴를 선택하면 메뉴에 적합한 온도 및 시간으로 작동하고 보온 기능이 있어 간편 요리조리에 유용하다.

헤어뷰티 업계에서도 탈모부터 새치 염색이 가능한 기능성 샴푸로 진화하고 있다. 최근에는 수시로 염색하지 않고 머리를 감는 것만으로도 새치 염색이 가능한 염색 샴푸 시장이 확대되고 있는 추세다.

아모레퍼시픽이 출시한 ‘려 더블이펙터 블랙샴푸’는 흑삼화 인삼, 검은콩, 칡뿌리(갈근) 등의 한방 유래 블랙 성분이 함유된 블랙 토닝 기술 성분이 모발 표면에 강력하게 달라붙어 새치를 점점 어둡게 누적 코팅 시키며 일시적 새치 커버 효과를 내세우고 있다.

모다모다의 ‘프로체인지 블랙 샴푸’는 과일이 항산화를 위해 검게 변하는 갈변 현상에 착안했다. 폴리페놀이 함유된 천연 성분 기반의 특허 성분(Black Change Complex)이 산소, 햇빛과 반응해 새치머리가 흑갈색으로 점진적으로 갈변한다.

이외에도 화장품 로드숍 브랜드 토니모리도 헤어케어 브랜드 ‘튠나인’을 통해 새치 케어를 위한 ‘내추럴 체인지 컬러샴푸’를 출시했으며, LG생활건강의 한방 헤어 브랜드 ‘리엔’의 ‘리엔 물들임 새치커버 샴푸’는 봉숭아 물을 들이는 원리 탄닌 성분을 이용했다.

크린랲 관계자는 “소비자의 번거로움을 덜어주고 하나의 제품만으로도 다양한 효과를 누릴 수 있는 귀차니즘 소비가 진화하고 있다”며, “다기능 제품이 다양하게 등장하면서 관련 분야별로 시장이 더욱 활성화될 것으로 기대된다”고 말했다.

◆매긴, 카카오스타일x앨리스펑크 기획전 참여

매긴(대표 이영선)은 유명한 패션 유튜버 ‘앨리스 펑크’가 소개한 신상품이 유튜브 영상 공개 2주만에 4차 생산 물량이 완판됐다고 밝혔다.

구독자 46만명을 보유한 패션 유튜버 앨리스 펑크가 카카오스타일이 운영하는 3040 여성들을 위한 패션 앱 포스티(posty)와 협업해 백화점 여성복 브랜드를 활용한 상황별 일주일 코디룩을 제안했다.

앨리스 펑크는 해당 영상에서 5개의 브랜드로 다양한 룩을 보여줬으며, 이 때 소개한 매긴의 S/S 신상품 벨벳 레터링 티셔츠와 체크 H 스커트가 큰 호응을 얻고 있다. 벨벳 레터링 티셔츠는 레터링으로 포인트를 준 베이직한 디자인으로 누구나 부담없이 착용할 수 있으며 데이트룩에 어울리는 꾸안꾸 스타일로 코디할 수 있다. 체크 H 스커트 또한 신축성 있는 소재로 착용이 편안한 것이 장점이다.

해당 영상이 업로드 2주만에 조회수 13만회를 넘으면서 매긴의 벨벳 레터링 티셔츠와 체크 H 스커트는 주문 물량이 폭주해 5차 리오더까지 진행된 상태이다. 또한, 매긴에 대한 관심 증가로 매긴 앱 다운로드 수가 대폭 증가하는 성과를 보였다.

매긴 관계자는 ”최근 인기 패션 유튜버 앨리스 펑크를 통해 소개된 제품들의 주문이 늘어나고 매긴에 대한 관심도 높아졌다”며 “앞으로도 고객들이 많이 찾는 제품들을 선보여 3040 여성들의 대표 브랜드로 자리매김할 것”이라고 말했다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net