[로이슈 편도욱 기자] LF의 골프웨어 브랜드 닥스골프가 올해 1월부터 2월 중순까지 오프라인 매장 매출이 전년 동기 대비 20% 성장했다고 25일 밝혔다. 롯데백화점 본점, 부산점, 광복점, AK백화점 수원점 등 주요 백화점 매장에서 골프웨어 부문 매출 1위를 기록했다.

회사 측은 프리미엄 전략을 성과 배경으로 설명했다. 소재, 패턴, 실루엣 등 제품 완성도에 집중해 왔으며, 195만원 상품의 '밍크 퍼 구스다운 점퍼'는 주요 사이즈가 모두 판매됐다. 필드와 일상에서 모두 착용 가능한 '콰이어트 퍼포먼스' 전략을 통해 고급스러운 디자인과 기능성을 결합했다. 기능성에 특화한 프리미엄 라인 '인헤리턴스'는 2년 연속 두 자릿수 성장률을 기록했다.

소재 개발에도 주력했다. 지난해 이탈리아 기능성 소재 기업 보르기니와 협업한 냉감 소재를 파일럿 적용했으며, 올해는 자체 프리미엄 냉감 소재를 공동 개발해 적용 범위를 확대할 계획이다. 플리츠 소재를 국내 골프웨어 업계 최초로 적용한 라인도 선보일 예정이다.

26SS 시즌 첫 번째 컬렉션은 '블루밍'으로, 에쿠르, 베이지 등 차분한 색상을 중심으로 라이트 그린과 퍼플을 포인트로 구성했다. 오는 3월 롯데백화점 본점 등 주요 오프라인 매장 리뉴얼을 통해 프리미엄 경험을 강화하고, AI를 활용한 골프 런웨이 비주얼 콘텐츠 마케팅도 진행할 예정이다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net