[로이슈 편도욱 기자] 농심은 인도 첸나이와 콜카타, 찬디가르, 코치에서 열리는 K-컬처 행사에 참여해 신라면 체험 공간을 운영한다고 3일 밝혔다.

농심은 9월 중순부터 4개 도시에서 열리는 ‘하이브 인디아 팝업 파크’에 참가한다. 행사장에서는 ‘신라면 분식’ 부스를 통해 신라면 시식 프로그램을 운영한다.

‘하이브 인디아 팝업 파크’는 하이브가 인도에서 진행하는 오디션 프로젝트와 연계된 행사로 K-팝 팬덤 활동과 창작 체험, 브랜드 프로그램 등을 함께 구성한다. 농심은 행사 참가자들이 K-팝과 한국 식문화를 함께 경험할 수 있도록 신라면을 활용한 프로그램을 마련했다.

농심은 올해 상반기에도 인도 6개 도시에서 진행된 같은 행사에 참여했다. 당시 신라면 시식 프로그램을 운영했으며 행사 참가자들이 현장 경험을 SNS 콘텐츠로 공유했다.

인도 사업도 확대되고 있다. 농심은 지난 5월 인도 퀵커머스 기업 블링킷과 협업하는 등 현지 유통망을 넓혔으며, 올해 상반기 대인도 수출액은 지난해 같은 기간보다 약 47% 증가했다.

이번 하반기 행사에서는 앞서 상반기에 참여한 6개 도시와 별도로 4개 도시를 추가하며 현지 젊은 소비자와의 접점을 확대한다.

회사 측은 "K-팝과 한국 문화에 대한 현지 관심을 신라면을 직접 경험하는 기회로 연결하는 데 초점을 맞췄다"라며 "현지 소비자가 제품을 직접 접할 수 있는 체험 프로그램을 이어가겠다"라고 설명했다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net