[로이슈 편도욱 기자] 크림이 캐릭터와 스포츠 선수, 아티스트를 둘러싼 팬덤의 관심이 관련 상품 거래에 미치는 영향을 분석했다고 밝혔다. 일상적인 소비에서는 지출을 줄이면서도 개인의 취향과 관심사가 반영된 상품에는 적극적으로 비용을 쓰는 앰비슈머 소비 양상이 거래 데이터에서 나타났다.

크림의 월간 패션 트렌드 분석에 따르면 팬덤의 관심이 집중된 시점에 관련 상품의 검색·클릭·거래 지표가 단기간에 상승했다. 하루에서 2주 사이 일부 상품의 관련 지표는 비교 기간보다 6~22배 증가한 것으로 집계됐다.

캐릭터 상품에서는 일본 캐릭터 치이카와의 검색 증가가 두드러졌다. 극장판 개봉 이후 검색량은 전월 같은 기간보다 1304% 늘었다. 영화는 4일까지 누적 관객 262만 명을 기록했다.

관련 상품의 거래 가격도 발매가를 웃돌았다. ‘치이카와 × 9090 마스코트 키링 우사기’는 최고 거래가가 44만원에 형성됐다. 이는 발매가의 약 17배 수준이다. 딸기 찹쌀떡 형태를 적용한 랏코 마스코트도 플랫폼 내 키링 검색 순위 상위권에 진입했다.

스포츠 분야에서는 리오넬 메시의 아르헨티나 국가대표 은퇴를 계기로 기념 유니폼 수요가 늘었다. 베냉전이 열린 당일 ‘아디다스 아르헨티나 메시 26 저지 라이트 블루’의 저장 수는 전날보다 319% 증가했고 거래량은 520% 늘었다. 최고 거래가는 26만3000원을 기록했다.

음악 분야에서는 지드래곤과 제이홉의 협업 상품이 거래 증가 사례로 제시됐다. 지드래곤과 협업한 ‘피스마이너스원 × 맥도날드 빈티지 캡’은 발매일 클릭 수가 직전 사흘 평균보다 1656% 증가했다. 최고 거래가는 4만8000원으로 발매가의 약 4배였다.

제이홉이 참여한 ‘나이키 × 니고 × 제이홉 에어포스 1 로우’는 발매 다음 날 거래량이 전날보다 2100% 늘었다. 최고 거래가는 150만원으로, 발매가 18만9000원의 약 7.9배에 해당했다.

이번 분석은 콘텐츠 흥행이나 선수의 은퇴, 아티스트 협업 상품 발매 등 특정 사건이 팬덤의 관심을 자극하면서 관련 수집품의 거래 지표에도 반영되는 양상을 보여준다. 개인의 취향과 팬덤이 상품의 거래량과 가격을 움직이는 주요 변수로 나타났다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net