[로이슈 최영록 기자] 현대자동차가 자사 캐릭터 ‘르르르’를 앞세워 보행 안전과 청각장애 인식 개선을 위한 캠페인을 펼친다. 청각장애인 지원 비영리단체 사랑의달팽이와 손을 잡았다.

양측은 지난 3일 현대차 강남사옥에서 업무협약을 체결하고 ‘르르르와 함께하는 뚜벅이 안전 캠페인’을 전개한다고 9일 밝혔다. ‘차 회사에 다니는 뚜벅이 민달팽이’라는 르르르의 캐릭터 설정을 사랑의달팽이의 청각장애 인식 개선 활동과 연결한 기획이다.

캠페인의 핵심은 보행 안전 굿즈다. 현대차는 야간이나 우천 시 빛을 반사하는 키링 1000개를 제작했다. 가방 등에 간편하게 붙일 수 있어 청각장애인과 비장애인 모두 일상에서 활용할 수 있다. 이 중 500개는 르르르 온라인 MD숍 ‘뚜벅상점’에서 판매하고, 나머지 500개는 사랑의달팽이에 기부해 보행 안전 및 인식 개선 활동에 쓰인다.

콘텐츠 확산도 병행한다. 양측은 공식 SNS 채널을 통해 굿즈 출시 소식과 실제 활용 모습을 담은 콘텐츠를 선보이며 청각장애에 대한 이해와 보행 안전의 중요성을 알릴 계획이다.

현대차는 같은 날 차량 내 디스플레이용 르르르 테마도 블루링크 스토어에 출시했다. 굿즈와 온라인 콘텐츠, 차량용 디지털 테마를 통해 르르르를 접할 수 있는 접점을 계속 넓혀 나간다는 구상이다.

현대차 관계자는 “르르르는 2024년 캐릭터 리뉴얼 이후 ‘차 회사에 다니는 뚜벅이’라는 세계관을 바탕으로 젊은 세대와 소통해왔다”며 “이번 협업을 통해 안전과 포용의 메시지를 르르르의 굿즈와 콘텐츠로 친근하게 전하겠다”고 말했다.

최영록 로이슈(lawissue) 기자 rok@lawissue.co.kr