[로이슈 편도욱 기자] LF의 캐주얼 브랜드 헤지스가 자체 캐릭터 해리를 활용해 시즌 영상과 패션 상품, 매장 공간을 연결하는 콘텐츠 전략을 이어가고 있다.

해리는 헤지스를 상징하는 잉글리시 포인터를 의인화한 캐릭터다. 영국식 생활문화와 위트 있는 이미지를 바탕으로 시즌별 디자인과 브랜드 서사를 전달하는 데 활용된다.

헤지스는 가을·겨울 시즌 콘텐츠로 해리의 이야기를 담은 영상 ‘골든 라인’을 제작했다. 영상은 약 4분 30초 분량으로, 디자인팀이 실제 시즌 컬렉션을 바탕으로 구성한 의상을 캐릭터 서사와 결합했다. 해당 영상은 9월 16일 공개된 뒤 유튜브 누적 조회수 148만회를 기록했다.

캐릭터 활용은 해외 사업에서도 나타난다. 러시아에서는 해리 관련 상품이 주요 판매 상품군의 상위권에 포함됐으며, 중국에서는 현지 개발 제품에 캐릭터를 적용해 시즌별 디자인 주제를 반영하고 있다.

글로벌 바이어 대상 수주회에서는 애니메이션 영상을 통해 브랜드의 디자인 방향과 시즌별 이야기를 전달한다. 국가별 언어가 다른 상황에서 캐릭터와 영상 콘텐츠를 공통적인 소통 수단으로 활용하는 방식이다.

오프라인 공간에도 해리의 이미지가 반영됐다. 중국 상하이 플래그십 매장에는 캐릭터 조형물과 인공지능 기반 영상 콘텐츠가 적용됐다. 국내 일부 매장은 런던의 거리와 지하철을 연상시키는 요소를 활용해 캐릭터 중심으로 공간을 구성했다.

디지털 콘텐츠에서는 해리의 이야기와 캐릭터가 착용한 주요 스타일을 월별로 정리해 소개한다. 영상에서 제시한 패션 스타일을 상품 정보와 연결해 콘텐츠와 컬렉션 간 연관성을 높이는 구조다.

회사는 영상과 상품, 수주회 및 매장 연출에 동일한 캐릭터를 활용하고 있다. 약 4분 30초 분량의 영상부터 실제 의상과 공간 콘텐츠까지 해리를 공통 요소로 삼아 시즌별 브랜드 이야기를 전개하는 것이 특징이다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net