[로이슈 편도욱 기자] LG생활건강의 세탁 브랜드 ‘피지(FiJi) 모락셀라’가 2024년 첫 출시 후 2년여 만에 누적 매출 600억원을 넘겼다고 2일 밝혔다. 확실한 쉰내 제거 효과와 세척력으로 소비자들의 꾸준한 선택을 받은 결과다.

대표 제품 ‘모락셀라 세탁세제’는 쿠팡 전체 세탁세제 관련 카테고리에서 7월부터 9월까지 3개월 연속 판매 1위를 기록했다. 방대한 세탁 용품이 경쟁하는 카테고리에서 3개월 동안 1위 자리를 유지하며 꾸준한 인기를 증명했다. 세탁 시 세탁기에 한 알씩 넣기만 하면 되는 간편한 사용법의 ‘모락셀라 냄새제거부스터’도 누적 판매량 5,000만 알을 돌파하며 전체 600억원 매출 달성에 크게 기여했다.

더위가 한풀 꺾인 8월 하순(8월 16일~31일) 매출이 전반월(8월 1일~15일) 대비 8.6% 신장한 데 이어, 9월 전반월 매출도 전월 동기(8월 1일~15일) 대비 13% 증가했다. 통상 덥고 습한 한여름에 집중되던 빨래 쉰내 제거 수요와 관계없이 실적 상승세가 이어지며 사계절 필수품으로 자리 잡았음을 보여준다.

회사 측은 “자사 기존 세제 대비 세정 성분을 3배 강화해 눈에 띄는 찌든 때 제거는 물론, 고질적인 빨래 쉰내의 주요 원인 물질인 ‘4M3H(4-Methyl-3-hexenoic acid)’를 99.9% 제거하는 우수한 세정력으로 냄새의 근본 원인을 효과적으로 해결한다”고 설명했다.

제품력과 더불어 소비자 공감대를 높인 인플루언서 마케팅도 주효했다. 제품 사용 효과를 직관적으로 보여준 유튜버 미미미누와의 협업 영상 등이 큰 호응을 얻었고, 실제 효과를 체감한 고객들의 입소문이 더해지며 각종 SNS의 구매 후기에는 “드디어 찾은 정착템”, “냄새도 좋은데 무엇보다 깨끗하게 빨아져서 빨래 후 기분이 좋다”라는 반응이 이어졌다. 소비자들의 두터운 신뢰를 바탕으로 피지 모락셀라는 세탁세제 선택의 새로운 기준을 제시하며 사계절 세탁 ‘정착템’으로 자리매김하고 있다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net