[로이슈 편도욱 기자] 무신사 뷰티가 스킨케어 카테고리 경쟁력을 높이기 위해 10월부터 앱 안에 더마 코스메틱 카테고리를 따로 분리해 운영한다고 30일 밝혔다. 글로벌 대형 브랜드와 국내 인디 브랜드를 아우르는 스킨케어 포트폴리오를 구축한다는 전략이다.

더마 코스메틱은 피부 고민에 맞춰 기능성과 효능을 강조한 화장품을 가리킨다. 최근 무신사 뷰티에서는 기능성과 전문성을 갖춘 더마 브랜드를 중심으로 스킨케어 수요가 늘고 있다.

올해 1월부터 8월까지 에스트라의 거래액은 전년 같은 기간보다 193% 늘며 스킨케어 브랜드 가운데 1위에 올랐다. 같은 기간 일리윤은 289%, 코스알엑스는 72%, 셀퓨전씨는 69% 각각 성장했다.

지난 8월 공식 입점한 프랑스 더마 브랜드 바이오더마는 입점 당일 전체 브랜드 랭킹 1위에 올랐다. 대표 제품인 센시비오 H2O 클렌징 워터 기획 세트는 론칭 이후 무신사 뷰티 여성 회원 대상 클렌징 제품 구매 순위 1위를 기록했다.

무신사는 10월부터 온라인 스토어 안에 더마 코스메틱 카테고리를 별도로 분리한다. 바이오더마 등 글로벌 더마 브랜드와 에스트라, 셀퓨전씨 등 국내 더마 브랜드, 리쥬엑셀 등 제약·바이오 기술 기반 신규 브랜드까지 폭넓게 선보인다.

오프라인에서도 더마 카테고리 전문성을 강화해왔다. 지난 11일 문을 연 무신사 뷰티 홍대는 지상 2층에 스킨케어 존을 마련하고, 지하 1층에는 온누리약국과 연계한 파머시 뷰티 공간을 선보였다.

신진 스킨케어 브랜드 발굴과 육성에도 힘을 싣는다. 올해 무신사 뷰티에 새로 입점한 브랜드 가운데 약 20%가 스킨케어 브랜드로 전체 카테고리 중 가장 높은 비중을 차지했다. 지난 4월 입점한 레이어랩은 8월 거래액이 6~7월 합산액의 2배 이상을 기록했다. 지난 7월 말 입점한 리바이포유는 론칭 당일 브랜드 랭킹 1위에 올랐고, 지난 8월 말 입점한 헤브블루의 히알블루 톤업 선쿠션도 론칭 이후 선케어 부문 상품 랭킹 1위를 기록했다.

회사 측은 "국내외 공신력 있는 피부 관련 테스트와 인증 여부, 제약사 기반 연구 역량, 의료 현장 전문성, 약국 유통 기반 신뢰도 등을 종합적으로 검토해 더마 코스메틱 브랜드를 선정할 예정"이라며 "스킨케어와 더마 코스메틱 카테고리에 같은 브랜드가 함께 노출될 수 있다"라고 설명했다.

자체 브랜드 무신사 스탠다드 뷰티는 3000~5000원대 데일리 스킨케어 상품을 중심으로 운영한다. 올해 1월부터 8월까지 스킨케어 부문 거래액은 전년 같은 기간보다 약 2배 늘었다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net