[로이슈 편도욱 기자] CJ올리브네트웍스의 기프트카드 사업이 기업 간 거래 확대와 사용처 증가를 바탕으로 상반기 기준 역대 최대 실적을 기록했다.

CJ올리브네트웍스는 2026년 상반기 기프트카드 취급고가 지난해 같은 기간보다 33% 이상 늘었다고 22일 밝혔다. 지난해 연간 취급고 역시 전년 대비 약 27% 증가했다.

기업의 기프트카드 활용 영역도 고객 보상과 마케팅에서 임직원 복지 등으로 넓어지고 있다. 이에 따라 CJ올리브네트웍스는 기업 대상 공급처를 확대하며 B2B 사업을 강화하고 있다.

지난 7월에는 LG유플러스 홈서비스 리워드 상품으로 CJ기프트카드와 올리브영 기프트카드를 공급하기 시작했다. 인터넷과 IPTV, 전화 등 홈서비스 가입 및 재약정 고객을 대상으로 기프트카드가 활용되면서 새로운 기업 거래 영역을 확보했다.

기프트카드 사용처 확대도 실적 증가에 영향을 미쳤다. 올해 초에는 이마트24 전국 매장으로 통합형 CJ기프트카드의 사용 범위를 넓혔다. 기존 외식과 쇼핑, 문화 영역에 편의점이 더해지면서 이용 가능한 브랜드군이 확대됐다.

현재 CJ기프트카드는 올리브영, 뚜레쥬르, CGV, 온스타일, CJ더마켓을 비롯해 메가MGC커피, 폴 바셋, 이마트24, 랭킹닭컴 등 30개 이상의 브랜드에서 사용할 수 있다. 계열사별 특성을 반영한 브랜드 특화형 상품도 함께 운영되고 있다.

상품별 이용자 특성도 기업 고객의 선택 기준으로 활용되고 있다. 올리브영 기프트카드의 경우 전체 이용자 가운데 10~30대가 88%를 차지한다. 기업 고객은 이 같은 이용자층을 고려해 통합형 상품과 특정 브랜드 상품을 리워드 목적에 따라 구분해 활용할 수 있다.

기업·대량구매 전용 선물하기 서비스인 ONECON 비즈몰은 대기업과 중견기업 등을 포함해 2000곳 이상의 기업 고객사를 확보했다.

회사 측은 “기프트카드별 이용자 구성과 사용 가능한 브랜드 범위가 기업의 리워드 상품 선택에 직접적인 기준으로 작용하고 있다”며 “현재 30개 이상의 브랜드를 기반으로 통합형과 브랜드 특화형 상품을 함께 운영하고 있다”고 설명했다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net