[로이슈 편도욱 기자] 최근 식음료업계가 디지털 콘텐츠에 익숙한 MZ세대와의 접점을 강화하기 위해 NFT(대체불가토큰) 마케팅에 적극 나서고 있다
NFT란 희소성을 갖는 디지털 자산을 대표하는 토큰을 말한다. 블록체인(데이터 분산처리) 기술로 가상자산에 유일성을 부여해 소장 가치가 높다는 점에서 개성과 가치소비를 중시하는 MZ세대에게 인기를 얻고 있다. 이들은 일반적인 제품을 구매하는 것이 아닌, 희소성과 재미요소를 우선순위로 두고 구매하는 경향이 뚜렷하기 때문이다.

이에 식음료업계는 NFT 마케팅 활동을 통해 MZ세대에게 색다른 브랜드 경험을 제공하며 소통 강화에 집중하고 있다. 주요 식음료 기업들은 NFT 서포터즈를 선발하거나 멤버십 혜택이 부여된 NFT를 출시하고, 쿠폰형 NFT를 선보이는 등 다양한 활동을 이어나가고 있다.

버드와이저, 특별 제작된 NFT 아트를 홍보할 브랜드 서포터즈 모집



버드와이저(Budweiser)는 신규 NFT 프로젝트를 홍보할 브랜드 서포터즈 ‘버드 커넥터(BUD CONNECTOR)’를 오는 8일까지 공개 모집한다. 트렌드에 민감하면서 참신한 시각으로 브랜드와 소비자를 연결하고자 이번 서포터즈 활동을 기획하게 됐다
버드 커넥터는 버드와이저의 NFT 프로젝트 ‘버드엑스커넥트(BUDXCONNECT)’를 SNS 채널에서 홍보하는 역할을 맡게 된다. 버드엑스커넥트란 버드와이저가 추구하는 자유와 열정, 도전정신을 디지털 예술 작품으로 표현하는 NFT 프로젝트다. 음악, 그래픽, 일러스트 등 다양한 예술 분야의 아티스트들이 NFT 크리에이터로 프로젝트에 참여, 직접 디자인한 콘텐츠를 NFT 유통 플랫폼인 ‘클립 드롭스’에서 공개한다.

버드 커넥터는 버드와이저와 예술에 관심이 많고 SNS 활동을 활발히 하는 사람이라면 만 19세 이상에 한해 지원할 수 있다. 버드와이저의 인스타그램, 페이스북, 트위터 등 SNS 채널에서 신청 링크를 통해 접수하면 된다. 최종 선발된 30명은 올해 10월까지 6개월간 버드 커넥터로 활동한다. 활동자에게는 버드와이저 NFT 콘텐츠 사용 기회와 브랜드가 주관하는 다양한 이벤트에 참여할 수 있는 기회가 혜택으로 주어진다.

파리바게뜨, ‘제주마음샌드’의 멤버십 혜택 제공하는 NFT 한정 발행



최근 파리바게뜨는 MZ세대와의 소통을 강화하고자 ‘제주마음샌드’의 희소성과 가치를 부각한 ‘제주마음샌드 NFT’를 500개 한정 발행했다. 이번 NFT 발행은 희망과 위로의 메시지를 다양한 제품 및 이벤트로 전하는 ‘우리 파바에서 만나요’ 캠페인의 일환이다.
제주마음샌드NFT는 추첨 이벤트 당첨자에 한해 제공하며, NFT 소유 고객에게 차별화된 VIP멤버십 혜택을 제공해 소장 가치를 높였다. 파리바게뜨는 이번 NFT 이벤트 당첨자에게 제주마음샌드(10개입)를 증정하고, 추후 무료 배송으로 제주 매장의 제주마음샌드를 구매할 수 있는 기회를 제공한다.

bhc치킨, KB국민카드와 협업으로 쿠폰형 NFT 선보여



bhc치킨은 자사 캐릭터인 뿌찌를 활용해 KB국민카드와 함께 쿠폰형 NFT를 한정판으로 선보였다. bhc치킨은 사용 후 버려지던 기존 쿠폰의 개념에서 벗어나 지속적인 혜택을 제공하기 위해 쿠폰형 NFT를 기획하게 됐다고 밝혔다.

이번 이벤트는 KB국민카드 통합자산관리 플랫폼인 ‘리브메이트’에서 진행된다. bhc는 치킨 할인 쿠폰을 받은 고객 중 추첨을 통해 총 500명에게 NFT 작품과 치킨 지원금을 제공한다. 향후 bhc는 해당 NFT 소유자에게 다양한 프로모션 혜택으로 보유 가치를 높여갈 예정이다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net