[로이슈 편도욱 기자] 엠버라거 레드락(REDROCK)이 열정과 도전의 브랜드 철학이 담긴 레드락 브랜드 캠페인 매니패스토 영상을 공식홈페이지와 유튜브 등 공식 SNS 채널을 통해 공개했다.

레드락의 새로운 브랜드 캠페인은 ‘진정성 있는 맥주는 진정성 있는 삶을 살아가는 사람들로부터 만들어진다’는 메시지를 주제로, 최고의 맥주를 만들기 위한 레드락 마스터들의 열정과 신념, 레드락의 특별한 탄생 과정을 핵심 소재로 담고 있다. 이를 통해 맥주에 대한 남다른 철학과 브랜드 스토리를 알리고 기존 라거와의 차별점을 부각한다는 전략이다.

캠페인 영상은 최고의 재료를 찾아 전 세계를 누비는 몰트 마스터의 모험을 보여주는 ‘여정(Journey)’편과 차원이 다른 풍미와 밀도감을 선사하는 레드락의 정교한 로스팅 공법을 강조한 ‘로스팅(Roasting)’편, 레드락 특유의 붉은 빛깔과 차별화된 맥주 맛을 표현한 ‘테이스트(Taste)’편, 총 세가지로 제작됐다. 여기에, 이러한 마스터들의 전체 여정을 담을 풀버전의 영상까지 더해 총 4가지 버전으로 소비자들과 소통한다.

‘여정’편에서는 레드락 몰트 마스터가 최상의 크리스탈 몰트를 얻기 위해 전 세계 50개가 넘는 보리밭을 직접 찾아 다니는 과정을 한 편의 짧은 다큐멘터리 느낌으로 담아냈다.

‘로스팅’편은 로스트 마스터의 노하우로 완성된 특별한 72도 로스팅 공법을 보여주며, ‘테이스트’편은 몰트 마스터의 긴 여정 끝에 찾은 몰트와 엑스트라 로스팅을 통해 탄생한 레드락의 청량감과 진한 풍미를 아름다운 배경과 감각적인 영상미를 통해 표현했다.

특히 이번 캠페인 영상은 실제 영국 몰트 하우스와 뉴질랜드에서 촬영됐으며, 연출이 아닌 실제 레드락 마스터들의 삶을 통한 진정성 있는 메시지로 높은 공감대를 이끌어냈다.

레드락 마케팅 담당자는 “레드락은 몰트 마스터와 로스트 마스터들의 최고의 맥주를 향한 인내와 노력의 결과물”이라며, “말로만 프리미엄을 표방하는 맥주가 아닌, 실제 마스터들의 삶과 제조 공정을 통해 진정한 프리미엄 엠버라거로서의 레드락을 알리고자 이번 캠페인을 기획했다”고 말했다.

한편, 레드락 매니페스토 캠페인 풀버전 영상은 레드락 홈페이지와 레드락 공식 유튜브 채널, 인스타그램 계정 등을 통해 만나볼 수 있다.

편도욱 로이슈(lawissue) 기자 toy1000@lawissue.co.kr