‘장수막걸리’로 유명한 서울장수주식회사가 최근 출시한 ‘인생막걸리’가 대표적인 예다. 서울장수는 이 제품을 무려 22년 만의 생막걸리 신제품으로 내놓으면서, 현대적인 주류 트렌드와 접목한 전통주임을 전면에 내세웠다. 전통의 쌀 막걸리에 밀 막걸리의 맛을 적절히 조화해 2030세대가 선호하는 진하고 달콤한 맛을 더하고, 패키지 디자인과 제품 네이밍에도 젊은 층의 니즈를 반영했다. 패키지는 젊고 감각적인 디자인이 적용된 멀티 패키지 3종으로 구성했으며, 제품명 또한 인생과 아이템을 합쳐 인생을 통틀어 가장 좋은 제품을 뜻하는 ‘인생템’을 활용해 ‘인생막걸리’로 선정했다.
소주도 이런 변화에 적극 가담하고 있다. 롯데주류는 최근 젊은 소비자층을 중심으로 소주에 깔라만시 원액을 섞어 마시는 음용법이 인기를 끌자 이를 차용해 과일 소주 ‘순하리 깔라만시’를 출시했다. 깔라만시 과즙이 들어있어 특유의 새콤함을 즐길 수 있다. 보해양조도 와인을 베이스로 한 증류식 소주인 ‘연남연가’를 새롭게 선보였는데, 이름처럼 연남동 골목길 곳곳에 자리한 아늑한 공간에서 셰프들이 만든 음식과 어울리는 술이라는 트렌디한 이미지를 부각해 젊은 소비자들을 겨냥한 것이 특징이다.
젊은 층이 관심을 가질 만 한 세련된 분위기의 마케팅 행사를 통해 이미지 반전에 나서는 경우도 있다. 싱글몰트 위스키 맥캘란은 시음행사 '컬처클럽'을 꾸준히 선보이고 있다. 책과 싱글몰트를 소개하는 토크 콘서트형 시음회를 진행한 이후 향수, 음악, 영화, 사진 등의 분야 전문가를 초청해 각각의 컨텐츠와 싱글몰트를 함께 소개하는 형식이다. 그간 다소 진입 장벽이 높았던 위스키를 친근하고 편안하게 접할 수 있어 연일 호평이 이어지고 있다.
편도욱 기자 toy1000@lawissue.co.kr
