[로이슈 편도욱 기자] GS리테일은 편의점 브랜드 GS25의 간편식 시리즈인 ‘혜자로운’ 제품군 전반에 걸친 패키지 리뉴얼 작업을 진행 중이라고 밝혔다.

해당 브랜드는 2023년 재출시 이후 3년 만에 누적 매출 5천억 원을 넘어선 간편식 라인업이다. 데이터 분석 결과에 따르면 해당 제품군 구매 고객의 매장 재방문율은 90% 수준을 기록했으며, 일반 고객 대비 객단가는 42% 높게 나타나는 등 높은 브랜드 관여도를 보였다. 연간 평균 구매 횟수 역시 일반 소비자 대비 10%가량 높았다.

이번 브랜드 개편 작업은 전용 서체인 'GS혜자로운체'를 개발해 포장재 시각 구조를 글자 중심으로 배치하는 방식으로 이루어졌다. 아울러 미니쿠키 제품을 비롯한 디저트 항목을 새로 구성해 젊은 연령대 이용객 유입을 늘릴 예정이다.

회사 측은 "가성비와 품질을 바탕으로 축적해온 브랜드 경쟁력을 다지고자 전용 서체와 포장 디자인 개편을 추진했다"며 "상품 카테고리 확장 및 마케팅을 바탕으로 대표 간편식 브랜드 자리를 정고히 할 계획"이라고 설명했다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net