[로이슈 편도욱 기자] 롯데웰푸드가 빼빼로데이를 앞두고 국내 소비자와 방한 외국인을 대상으로 도심 순회형 팝업과 관광 상권 마케팅을 전개한다. 빼빼로를 매개로 나눔 문화를 알리고 한국의 기념일 문화를 해외 방문객에게 소개한다는 취지다.

이동형 팝업인 ‘빼빼로 하트 어택’은 대형 랩핑 버스를 활용해 주요 상권과 대학가, 학교 등을 찾는 방식으로 운영된다. 포토존과 맞춤형 라벨 제작 공간 등 체험 요소를 구성했으며, 상권 방문 프로그램과 캠퍼스·스쿨 프로그램으로 나눠 진행한다.

상권 순회 행사는 홍대와 광화문, 성수 등에서 열린다. 대학가 프로그램은 성신여대와 서울시립대, 광운대에서 진행되며, 중·고등학교 대상 프로그램은 온라인 신청을 통해 선정한 11개 학교에 빼빼로를 전달하는 방식으로 마련됐다. 일부 현장에서는 체험 행사도 병행한다.

외국인 관광객이 많이 찾는 유통 거점에서는 글로벌 앰버서더 스트레이 키즈와 협업한 공간을 운영한다. 롯데마트 제타플렉스 서울역점에는 협업 포토존이 마련됐고, 세븐일레븐 뉴웨이브 명동점에는 맞춤형 라벨 제작 공간이 조성됐다.

올리브영 센트럴 명동 타운과 남포 타운에서는 스트레이 키즈 포토존과 전용 매대를 운영한다. 관련 기획 상품에는 전통 이미지를 활용한 일월오봉도 패키지도 포함됐다. 해당 공간 운영은 28일까지 이어진다.

롯데웰푸드는 이동형 팝업과 관광 상권 내 체험 공간을 통해 국내 소비자와 외국인 관광객에게 빼빼로데이의 나눔 의미와 한국의 기념일 문화를 알릴 계획이다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net