[로이슈 편도욱 기자] 빙그레가 '빙그레 소원왕국' 팝업스토어로 '2025 대한민국 팝업스토어 어워즈' 대상을 수상했다고 13일 밝혔다.

올해 3회째를 맞은 이 시상식은 팝플리와 매드타임스가 공동 주최하며, 방문자 수, SNS 언급량, 소비자 투표, 전문가 심사를 종합해 수상작을 선정한다.

'빙그레 소원왕국'은 지난해 1월 15일부터 23일까지 서울 여의도 더현대 서울에서 운영됐다. 자체 캐릭터 '빙그레우스'를 중심으로 왕실 콘셉트를 구현하고 소원 성취와 행운을 주제로 한 세계관을 공간에 담았다.

행사 기간 방문객은 약 3만 3,000명으로 집계됐다. 총 24품목 52종의 굿즈를 운영해 8,500건 이상의 판매를 기록했다. 해외 수출용 메로나 5종을 현장에서 샘플링했으며, 키링 DIY, 포토부스, AI 체험 프로그램 등 IP 기반 참여형 콘텐츠를 운영했다.

빙그레는 이번 팝업 성과를 바탕으로 지난해 7월 캐릭터 라이선싱 페어와 서울 일러스트레이션 페어에 참가해 IP 확장 가능성을 확인했다. 팝업스토어를 브랜드 가치 확산을 위한 핵심 채널로 정착시킬 계획이다.

빙그레 관계자는 "빙그레우스 세계관을 기반으로 한 스토리텔링과 체험 콘텐츠가 소비자에게 긍정적 브랜드 경험으로 이어졌다"라며 "IP를 활용한 오프라인 마케팅을 지속 확대해 브랜드 경쟁력을 강화하겠다"라고 말했다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net