[로이슈 편도욱 기자] 배달의민족 운영사 우아한형제들이 동아제약과 협업해 5,000원 균일가 영양제 4종을 B마트에서 단독 출시했다고 12일 밝혔다.

이번 신제품은 고물가 상황을 고려해 가격 부담을 낮춘 실속형 건강기능식품이다. 제품군은 현대인의 필수 영양소로 꼽히는 멀티비타민, 루테인지아잔틴, rTG오메가3, 프로바이오틱스 등 4종으로 구성됐으며 각 제품은 1개월 분량으로 제작됐다.

배민B마트는 최근 건강 및 식단 관리 카테고리의 거래액이 전월 대비 25% 증가하는 등 웰니스 소비 트렌드가 확산됨에 따라 이번 협업을 기획했다. 특히 소용량과 가성비를 선호하는 2030 여성층의 구매 비중이 높은 점을 반영해 장기 복용 제품보다 부담 없는 구성에 집중했다.

실제로 B마트의 데이터 분석 결과, 주 구매층인 25~34세 여성들은 일상적인 장보기를 하며 건강기능식품을 함께 구매하는 경향이 강한 것으로 나타났다. 배민B마트는 검증된 브랜드와의 파트너십을 통해 신뢰도와 가격 경쟁력을 동시에 갖춘 상품군을 지속적으로 확대해 나갈 계획이다.

우아한형제들 관계자는 "고물가 시대에 고객의 가격 부담을 덜고 양질의 제품을 제공하고자 제약사와 협업해 이번 상품을 출시했다"라고 말했다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net