[로이슈 편도욱 기자] 중화요리 간편식 브랜드 차오차이가 배우 조정석을 신규 모델로 선정하고 TV 광고를 공개했다.

차오차이는 조정석의 밝고 유연한 이미지가 집에서 쉽게 즐기는 중화요리 콘셉트와 부합한다고 판단해 모델 계약을 체결했다고 밝혔다. 관계자는 “복잡한 중화요리를 일상 속에서 간편하게 구현한다는 브랜드 방향성을 전달하기에 적합한 인물”이라고 설명했다.

공개된 광고에서 조정석은 어향가지와 간짜장을 직접 조리하며 “이게 되네!”라는 대사로 제품의 편의성을 강조한다. 촬영 현장에서 실제로 차오차이 소스를 활용해 요리를 완성하며 현장 분위기를 주도했다는 후문이다.

차오차이는 짜장면뿐만 아니라 동파육, 고추잡채 등 고급 메뉴를 간편식으로 제공하는 점이 특징이다. 최근 출시한 수타식 짜장면 키트는 튀기지 않은 면과 캐러멜라이즈한 양파의 풍미로 소비자 호응을 얻고 있다.

광고 론칭을 기념해 공식 SNS에서 이벤트도 진행된다. 30일까지 인스타그램에 기대평을 남긴 고객 중 100명을 추첨해 제품을 증정할 예정이다. 관계자는 “소비자들이 차오차이의 다양한 메뉴를 경험할 수 있는 기회로 활용할 것”이라 전했다.

이번 캠페인은 복잡한 조리 과정 없이 집에서 중화요리를 즐기고자 하는 수요를 겨냥한 전략으로 풀이된다. 차오차이는 향후 신제품 라인업을 확대하며 시장 점유율 확대에 나선다는 계획이다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net