[로이슈 편도욱 기자] CJ제일제당의 과일발효초 브랜드 미초가 일본에서 음용식초를 넘어 일상적으로 마시는 음료로 소비 접점을 넓히고 있다.

CJ제일제당은 13일 일본 음료 시장의 변화에 맞춰 미초의 음용 상황을 다양화하는 현지 마케팅을 진행하고 있다고 밝혔다.

미초는 2012년 일본 시장에 진출한 이후 최근 5년간 현지 음용식초 시장에서 1위를 유지하고 있다. 일본에서 연간 매출 1천500억원대 규모로 성장했으며, 기존 현미 발효 흑초 중심이던 일본 식초 시장에서 과일발효초의 소비 확대를 이끌었다고 회사 측은 설명했다.

CJ제일제당은 올해 미초 출시 20주년을 맞아 일본 소비자의 일상적인 음료 소비 패턴에 주목하고 있다. 건강이나 미용을 목적으로 마시는 음용식초에서 나아가 휴식이나 독서, 가족과 함께하는 시간 등 다양한 상황에서 활용되는 음료로 소비 영역을 넓히는 전략이다.

이번 현지 캠페인은 기존 제품인 석류와 신제품 아사이를 중심으로 전개됐다. 배우 미츠시마 신노스케를 모델로 기용해 일상 상황에 따른 음용법을 소개하는 영상 콘텐츠도 선보였다.

소비자 참여형 콘텐츠와 함께 일본 주요 유통매장에서 시음 행사도 진행하고 있다. 일본어 숫자 3을 뜻하는 발음과 브랜드명을 연계해 7월 3일을 ‘미초의 날’로 정하고 관련 활동을 진행했다.

CJ제일제당 관계자는 일본 소비자의 생활 방식 변화에 맞춰 미초의 음용 범위를 확대하고 현지 소비자에게 친숙한 건강 음료로 자리매김하는 데 주력하고 있다고 밝혔다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net