[로이슈 편도욱 기자] 아마존이 K뷰티 브랜드의 글로벌 성장 흐름을 분석한 주요 트렌드를 공개하며 제품 혁신과 해외 시장 확대, 운영 역량 강화가 새로운 성장 요소로 부상하고 있다고 밝혔다.

아마존은 5일 2026년 프라임 데이 기간 한국 뷰티 브랜드의 판매 흐름과 마켓플레이스 데이터를 기반으로 K뷰티 산업의 성장 방향을 분석한 결과를 발표했다.

분석에 따르면 최근 K뷰티 브랜드들은 기존 스킨케어 중심 사업에서 벗어나 신제품 개발, 신규 국가 진출, 카테고리 확대 등을 통해 성장 기반을 넓히고 있는 것으로 나타났다.

첫 번째 성장 흐름으로는 신제품 경쟁력이 꼽혔다. 최근 출시된 기능성 제품들이 해외 소비자의 관심을 끌면서 브랜드 성장의 새로운 동력으로 작용하고 있다는 분석이다. 아누아, 닥터 리쥬올 등은 신제품을 기반으로 해외 판매 확대 사례를 만들었다.

해외 시장 다변화도 주요 변화로 나타났다. 미국 중심의 성장에서 유럽, 호주, 중동, 일본 등으로 판매 지역이 확대되면서 K뷰티 브랜드의 글로벌 시장 접근 범위가 넓어지고 있다는 설명이다.

글로벌 판매 확대 과정에서 재고 관리와 물류 운영 등 체계적인 운영 역량의 중요성도 커지고 있다. 브랜드들은 국가별 수요 예측과 공급 체계 구축을 통해 해외 판매 안정성을 높이고 있다.

소셜미디어 기반 소비자 유입 역시 주요 성장 요인으로 분석됐다. 틱톡, 유튜브 등 온라인 콘텐츠를 통한 브랜드 인지도가 실제 구매로 이어지는 사례가 증가하고 있으며, 이를 활용한 마케팅 전략이 해외 시장 확대에 영향을 주고 있다.

K뷰티의 성장 영역은 스킨케어 외 분야로도 확대되고 있다. 헤어케어, 바디케어, 뷰티 디바이스 등 새로운 카테고리 진출이 이어지면서 제품 영역 확장이 진행되고 있다.

아마존 글로벌셀링 코리아 신화숙 대표는 “한국 뷰티 브랜드는 제품 개발과 시장 대응력을 기반으로 글로벌 소비자와 접점을 확대하고 있다”며 “한국 셀러들이 해외 시장에서 브랜드 경쟁력을 키울 수 있도록 지원을 이어갈 것”이라고 말했다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net