[로이슈 편도욱 기자] 동원그룹이 브랜드 콘텐츠 운영 성과를 인정받아 한국광고주협회의 마케팅 관련 시상에서 브랜드 부문 수상자로 선정됐다. 동원그룹은 22일 열린 ‘2026 한국광고주대회’에서 KAA 어워즈의 ‘광고주가 뽑은 올해의 마케터상’ 브랜드 부문을 수상했다고 밝혔다.

이번 수상 대상인 ‘필요에 답하다’는 동원그룹이 사회와 산업의 변화에 대응해 온 정체성을 담은 브랜드 슬로건이다. 그룹은 기존 참치 중심의 인식을 넘어 수산·식품·소재·물류 사업을 아우르는 기업 이미지를 구축하는 작업을 이어왔다.

동원그룹은 공식 유튜브 채널과 인스타그램 등 자체 미디어를 통해 브랜드 관련 콘텐츠를 제작해 왔다. 주요 콘텐츠는 사회 문제 해결에 나서는 사람과 기관을 소개하는 ‘필요충전소’, 임직원 이야기를 다루는 ‘세필답사’, 제품과 서비스의 활용 사례를 담은 ‘원박싱’, 취업 준비생에게 직무 정보를 전달하는 ‘JOB학사전’ 등이다.

평가 기간인 지난해 8월부터 올해 7월까지 대표 콘텐츠 4종은 총 75편 제작됐다. 해당 콘텐츠의 누적 조회수는 약 5406만 회로 집계됐다.

그룹 차원의 이미지 광고도 진행됐다. 동원그룹은 지난해 사업 영역과 인재상을 담은 광고 영상 2편을 선보였으며, 두 영상의 소셜미디어 누적 조회수는 1억1000만 회를 넘어섰다. 올해 9월에는 미래 사회의 필요에 대응한다는 주제를 담은 세 번째 광고를 발표했다.

회사 측은 “평가 기간 동안 4개 콘텐츠 시리즈에서 75편을 제작했고, 누적 조회수는 약 5406만 회를 기록했다”며 “브랜드 슬로건과 그룹의 사업 영역을 콘텐츠로 전달해 온 과정이 이번 수상으로 이어졌다”고 설명했다.

동원그룹은 앞서 글로벌 브랜드 컨설팅 기업 인터브랜드가 평가한 ‘베스트 코리아 브랜드 2026’에서도 국내 주요 브랜드 가운데 하나로 선정됐다. 당시 평가에서 산정된 브랜드 가치는 3856억원으로, 국내 기업 브랜드 순위 50위에 올랐다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net