[로이슈 김영삼 기자] 일화가 네이버플러스 스토어 캐릭터 ‘택이’를 적용한 ‘부르르’ 한정 에디션을 선보인다.

일화는 29일 네이버플러스 스토어에서 ‘부르르 제로콜라 스페셜 에디션’을 단독 출시하고, 깔라만시·라임·매실 등 3가지 맛과 캐릭터 패키지를 앞세워 온라인 소비자와의 접점을 넓혔다고 밝혔다.

신제품은 네이버를 상징하는 그린 컬러에서 착안한 3개 플레이버로 구성됐다. 깔라만시는 상큼하면서 톡 쏘는 맛을, 라임은 깔끔한 향을, 매실은 새콤달콤한 풍미를 담았다. 기존 부르르 제로콜라의 탄산감에 각각 다른 맛을 더해 취향에 따른 선택 폭을 넓혔다.

제품별 차이는 맛뿐 아니라 패키지에서도 확인할 수 있다. ‘택이’가 플레이버별 특징을 표현하는 표정과 동작으로 디자인돼 세 제품을 쉽게 구별할 수 있도록 했다. 이번 협업은 기존 제로콜라에 새로운 맛과 캐릭터 요소를 결합해 온라인 소비자에게 차별화된 제품 경험을 제공하기 위해 마련됐다.

판매 기간과 연계한 행사도 진행한다. 9월 28일부터 10월 4일까지 네이버플러스 스토어 ‘신상위크’에서 신제품을 선보이고, 해당 기간 구매자에게 ‘부르르 변온컵’을 제공한다. 제품은 네이버에서만 구매할 수 있으며 일화 네이버 공식 브랜드 스토어를 통해 판매된다.

신제품 공개 방식도 온라인 중심으로 구성했다. 지난 28일 오전 11시에는 ‘택이’를 활용해 신제품을 소개하는 콘셉트의 AI 라이브가 진행됐으며, 10월 1일 오전 11시에는 네이버 기획 라이브 ‘신상잇쇼’에서 제품을 소개할 예정이다.

일화 F&B사업본부 관계자는 이번 에디션이 기존 ‘부르르’에 맛의 선택지와 캐릭터를 접목하면서 제품 구성을 확장한 사례라고 전했다. 소비자 취향에 맞는 새로운 플레이버와 캐릭터 협업을 계속 선보이며 브랜드의 제품 경험을 넓혀가겠다는 방향도 밝혔다.

김영삼 로이슈(lawissue) 기자 yskim@lawissue.co.kr