[로이슈 편도욱 기자] 하이트진로가 방탄소년단 뷔와 함께 글로벌 시장을 겨냥한 브랜드 캠페인을 선보이며 진로의 해외 인지도 확대에 나선다.

하이트진로는 글로벌 앰배서더 뷔와 함께하는 ‘마이 패이보릿 진로(My Favorite JINRO)’ 캠페인을 공개했다고 23일 밝혔다.

이번 캠페인은 진로를 일상 속 즐거운 경험과 연결하는 브랜드 메시지를 중심으로 국내외 소비자와 소통하기 위해 마련됐다. 메인 광고 공개를 시작으로 디지털 콘텐츠와 소비자 참여 프로그램, 오프라인 활동 등을 순차적으로 진행할 예정이다.

공개된 광고 영상은 뷔가 파티 초대 장소를 착각하는 상황을 통해 다양한 사람들이 진로와 함께 어울리는 모습을 담았다. 친근하면서도 감각적인 분위기를 활용해 사람과 사람을 연결하는 브랜드 이미지를 표현했다.

영상에는 진로의 글로벌 제품 확장 방향을 담은 상징 요소도 반영됐다. 객실 번호를 활용해 현재 운영 중인 제품군과 향후 플레이버 소주 라인업 확대 계획을 표현하며 글로벌 소비자 취향에 맞춘 브랜드 전략을 보여줬다.

하이트진로는 이번 캠페인을 통해 해외 소비자와의 접점을 확대하고 글로벌 주류 시장에서 진로 브랜드 경쟁력을 강화한다는 계획이다.

하이트진로 해외사업본부 황정호 전무는 “이번 캠페인은 글로벌 앰배서더 뷔와 함께 진로 브랜드를 보다 친숙하게 전달하기 위해 마련했다”며 “해외 시장에서 소비자와 만나는 기회를 확대하고 글로벌 대표 소주 브랜드로 성장할 수 있도록 노력하겠다”고 말했다.

한편 하이트진로는 이번 캠페인을 통해 새로운 글로벌 브랜드 메시지 ‘필 더 모먼트(Fill The Moment)’를 공개했다. 해당 메시지는 소중한 순간을 진로와 함께 채워간다는 브랜드 방향성을 담고 있다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net