[로이슈 전여송 기자] 농심이 24일부터 27일까지 멕시코시티 월드트레이드센터 국제전시컨벤션센터에서 열린 ‘2026 K-EXPO MEXICO’에 참가해 신라면 부스를 운영했다고 27일 밝혔다.

이번 행사는 문화체육관광부가 주최하고 한국콘텐츠진흥원이 주관하는 한류 박람회로, B2C 전시·공연과 B2B 수출상담회 등을 포함한다. 농심은 국내 라면 기업 가운데 유일하게 행사에 참가했다고 설명했다.

농심은 신라면 브랜드 세계관인 ‘신버스(Shinverse)’를 콘셉트로 부스를 구성하고 브랜드 앰배서더 에스파(aespa)를 활용한 포토존을 마련했다. 시식존에는 ‘한강라면 조리기’를 설치해 신라면과 신라면 툼바를 제공했으며 스탬프 투어 프로그램도 운영했다.

농심은 박람회 기간 현지 유통업체들과 비즈니스 미팅을 진행했다. 멕시코에서 170여 개 매장을 운영하는 샘스클럽(Sam’s Club)과 신라면 큰사발 및 신라면 툼바 큰사발의 연내 입점과 내년 초 판매를 추진하기로 했다. 이후 신라면 로제와 신라면 김치볶음면 등으로 제품군을 확대할 계획이다.

멕시코 유통체인 소리아나(Soriana)와는 오는 11월 ‘부엔 핀(Buen Fin)’ 기간 농심 제품 전용 매대를 운영하기로 했다. 내년 초에는 신라면 로제 입점을 추진하고 신라면 김치볶음면 등 볶음면 제품의 입점도 확대할 예정이다.

농심은 지난 6월 멕시코 ‘캄포 마르테 26(Campo Marte 26)’ 행사에 참가한 데 이어 독일 게임스컴과 UAE 코믹콘 등 해외 행사에서 제품을 소개해 왔다. 회사는 멕시코를 중심으로 중남미 지역의 유통망과 수출을 확대한다는 계획이다.

농심 조용철 대표이사는 “신라면은 단순한 식품을 넘어 K-컬쳐를 대표하는 문화상품으로 확고히 자리 잡았다”라며 “이번 멕시코 K-박람회를 통해 세계인에게 신라면의 브랜드 가치인 ‘Spicy Happiness In Noodles’를 진심으로 전달할 수 있었다”라고 말했다.

전여송 로이슈(lawissue) 기자 arrive71@lawissue.co.kr