[로이슈 편도욱 기자] ◆진라거, 편의점 최고의 크래프트 맥주 ‘1위’

맥주 매니아들이 뽑은 최고의 편의점 수제(크래프트) 맥주 1위에 의외의 맥주가 선정되어서 화제다. 맥주 전문 매거진 트랜스포터(TRANSPORTER BEER MAGAZINE)가 ‘최고의 편의점 크래프트 맥주’를 묻는 설문을 진행한 결과 어메이징브루잉컴퍼니(이하 ‘어메이징’)의 ‘진라거’와 미국의 라구니타스브루잉컴퍼니의 ‘라구니타스 IPA’가 공동 1위로 선정됐다.

이번 설문조사는 맥주 애호가 100명을 대상으로 진행됐다. 최고의 편의점 크래프트 맥주를 한 개 선정하도록 했으며, 국내외 브루어리를 구분하지 않았다.

최고의 편의점 크래프트 맥주 1위로 선정된 진라거는 어메이징이 오뚜기와 함께 손잡고 선보인 라거 스타일의 정통 수제맥주로 인공 착향료와 감미료를 일체 첨가하지 않고, 독일산 스페셜 몰트를 사용한 것이 특징이다. 양사는 ‘한국형 맥주 개발’을 위해 협력해 왔다. 2019년도에 토마토, 카레 등의 다양한 원재료를 활용한 맥주를 생산하는가 하면, 전국 각지에서 채집한 효모를 활용한 에일 맥주 5종을 출시하는 등 다양한 협업을 계속해오고 있다.

어메이징 관계자는 “맥주 애호가가 즐겨 보는 트랜스포터에 진라거가 소개돼 기쁘다”면서 “무엇보다 어메이징이 오뚜기와 함께 진정성을 담아 고민한 것을 소비자 분들께서 알아주셨다는 점에서 의미가 크다”라고 전했다.

오뚜기 측은 “최근 수제맥주 시장에서 유행처럼 번지는 무분별한 콜라보레이션 때문에 진라거의 진정성이 평가절하된 측면이 있다”라면서 “이번 조사결과에 힘을 얻어서 보다 더 장기적인 안목에서 지속적인 서포트를 아끼지 않겠다”고 전했다.

한 유통업계 관계자는 “제한된 편의점의 맥주 매대로 인해 수제맥주 업체들의 경쟁이 치열해지면서 흥미 위주의 이벤트성 협업 제품들이 계속 나타나고 있어 소비자의 피로감이 큰 편”이라면서도 “다만 진라거는 협업 제품임에도 맥주 매니아들 사이에서 진정성을 인정받고 있다”고 전했다.

맥주 유튜버와 애호가들 사이에서 수제맥주 기업들의 무분별한 콜라보레이션 제품 출시에 대해 비판이 나타나는 가운데 진라거는 ‘맛있는 맥주’로 인정받았다는 점에서 더욱 주목된다. 통상 콜라보레이션 제품들은 재미 위주의 펀 마케팅을 강조하지만, 진라거는 제품 자체의 완성도를 인정받았기 때문이다.

한편 진라거는 CU, GS25, 세븐일레븐, 이마트24 등 편의점과 이마트, 홈플러스 등 대형마트 등 다양한 소매 채널에서 판매되고 있다. 통상 협업을 통해 일회성으로 출시되는 맥주는 제한된 소매채널에서 판매되는 것과 대조적이다.

◆이거어때, 인기 회원 소개하는 ‘오늘의 어때님’ 코너 오픈

국내 대표 라이크 커머스 플랫폼 ‘이거어때’를 운영하는 커머스 스타트업 대범한 사람들(대표 심성화)이 우리동네 스타 인플루언서를 선발, 소개하는 ‘오늘의 어때님’ 코너를 진행한다.

‘어때님’은 이거어때에서 친구와 지인에게 자신이 경험한 상품을 공유하고 추천하는 이거어때 SNS 이용자들을 말한다. ‘오늘의 어때님’는 상품추천이나 추천구매에서 높은 성과를 보여준 이용자를 선정해 이거어때 내에서 소개하고, 해당 이용자의 ‘마이샵’과 개인의 SNS도 홍보할 수 있는 기회를 제공하는 코너다. 특히 많은 주목을 받고 있는 마이샵은 회원들이 추천한 상품들을 큐레이션해 ‘샵인샵’ 형태로 보여주는 서비스로, 회원들은 통신판매 신고 등의 복잡한 절차 없이 상품을 진열해 놓고 온라인 판매를 간접적으로 체험하며 지인이나 친구들이 마이샵을 방문해 구매하면 포인트를 얻을 수 있다.

SNS기반 라이크 커머스 플랫폼 ‘이거어때’는 이미 지난 해 12월부터 ‘우리동네 주부 인플루언서’ 모집 선발을 통해 일반 소비자들의 참여와 활동 유도에 나서고 있다. ‘오늘의 어때님’ 역시 이러한 SNS를 기반으로 한 커머스 서비스라는 장점을 적극 활용, 플랫폼 내에서 신뢰도와 활동성이 높은 인기 인플루언서 발굴과 이들에 대한 지속적인 지원을 확대하며 커뮤니티 활성화를 유도한다는 계획이다.

심성화 대범한사람들 대표는 “실제 ’오늘의 어때님’으로 선정되는 회원은 일반적인 파워 인플루언서와는 거리가 있는 주부 등 평범한 소비자가 대부분” 이라며 “하지만 품질에 대한 확신이 어려운 제철 상품 등의 온라인 구매 경우 신뢰할 수 있는 지인 또는 친구의 추천이나 의견 등이 매우 중요한 기준이 된다는 점에서 평범한 우리동네 주부 인플루언서는 가장 파워풀한 안내자이자 조력자가 되줄 것”이라고 말했다.

◆H&M 재단, 유니세프와 함께 장애 아동 지원하는 포용(Be Inclusive) 캠페인 전개

H&M 재단이 지원하는 디지털 글로벌 인식 캠페인이 2월 14일(스웨덴 현지시간) 런칭했다. 이 캠페인은 장애를 안고 살아가는 전 세계 2억 4천만 명의 아동을 포용하는데 초점을 둔다. 이 아동들은 어디에서 자라든, 장애가 없는 아동들보다 배제와 참여 부족으로 더 큰 어려움을 겪을 가능성이 높다.

지난 11월 유니세프(UNICEF)가 발간한 보고서(Seen, Counted, Included: Using data to shed light on the well-being of children with disabilities)에 따르면 장애 아동은 학교에 전혀 다니지 못할 가능성이 49%로 나타났다. 차별 받을 가능성은 41% 높으며, 불행하다고 느낄 가능성이 51% 높다. 또한 변화를 위한 열쇠는 지식, 대표성과 포용력이라고 조언한다.

스웨덴 유니세프 사무 총장 페닐라 바랄트(Pernilla Baralt)는 “우리는 장애를 가진 아동들이 삶의 모든 부분에서 낙인과 차별을 경험한다는 것을 목격해왔으며, 지난 11월에 발간한 보고서에서도 이를 담고 있습니다. 동시에 삶을 변화시키는 열쇠가 완전한 포용이라는 것을 볼 수 있습니다. 완전한 포용은 지식과 태도 및 행동의 변화를 필요로 합니다. 우리는 모두 장애 아동들의 삶과 니즈에 관해 적극적으로 참여할 책임을 가져야 합니다.”라고 말했다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net